Tilpas en
video
 

Hvordan tilpasser du en video til et andet marked?

Video er den stærkeste trend i visuel kommunikation. 

Adapt Video Clapboard
Foto: Will Jackson

Erfaringen viser – forståeligt nok – at folk er mindre tilbøjelige til at købe et produkt, hvis de læser om det på en webside på et sprog, de ikke forstår. Det afhænger dog i betydeligt omfang af produktets brand. Visse brands er fx så veletablerede i folks bevidsthed som trendy kvalitetsprodukter, at de ikke behøver mere viden om det. Men mange andre produkter kræver en nærmere præsentation.

En video kan imidlertid – selv helt uden ord - fortælle meget mere om et produkt end en lang tekst om et bestemt produkt. En produktvideo vil selvsagt have større gennemslagskraft, hvis den er tilpasset det lokale sprog og den lokale kultur – eller måske endda er optaget i det lokale miljø. Ikke alle folkeslag kan grine af den samme vittighed for at sige det kort! Men for visse produkters vedkommende er det ikke nødvendigt at lave en total versionering – her kan man nøjes med undertekster eller dubbing.

En video består oftest af både lyd og billeder, så når I skal planlægge versionering af en video, er det vigtigt, I har begge elementer for øje:

  • Skal "lyd" og dermed "tale" oversættes og implementeres igen som "tale" på det lokale sprog? Eller skal den nuværende version bibeholdes, men med lokale undertekster?
  • Og hvad med mulige tekster på billeder og grafik? Skal disse elementer også versioneres?

Derudover skal I tage stilling til:

  • Formatet: Hvilket format forefindes videoen i, og hvilket format ønskes retur? Samme format eller flere typer formater? I denne sammenhæng er det også vigtigt at tænke over, hvor videoen skal publiceres.
  • Manus med tidskoder: Manus med tidskoder skal bruges i forhold til både "speak" og "undertekstning". Har I det allerede et manus med tidskoder liggende, eller er det noget, jeres oversættelsesbureau skal udarbejde for jer?
  • Speaker-kriterier: Skal "lyden" være ung, frisk og uformel? Eller skal den være formel, alvorlig og konservativ? Det er vigtigt, at I ved, hvad I vil have. Derfor skal I tage stilling til en ønsket stil og tone, samt hvilket køn I ønsker, at speakeren har.