Content
Marketing
Trends

5 ting på content marketing arenaen, du ikke vil gå glip af

Allerede nu, ifølge Inc.com, kan vi se at året 2015 bliver et rekordår for de sociale medier. Årligt kommer der verden over ca. 200 mio. nye brugere til på de sociale medier og det forventes, at vi til næste år runder 2 mia. brugere.

Mens nogle sociale netværk vokser eksponentielt, taber andre pusten og enkelte forsvinder helt.
Uanset hvad er mulighederne mange og det vrimler med data, nye ideer og platforme – alt sammen med fokus på at skabe den bedst mulige content og dermed den stærkeste relation til markeder og kunder.

“Marketing used to be about making a myth and telling it.
Now it’s about telling the truth and sharing it!”

Marc Mathieu, Global SVP of Marketing at Unilever

Content Marketing tips

Klar på lidt relevant "gossip"?

  1. Den mobile platform har vundet
  2. Instagram slår alle og åbner snart op for reklamer og direkte køb
  3. Video content eksploderer og opprioriteres
  4. Få mere tid foræret og spar penge på content
  5. Cinemagraphs: Gif-filerne vender tilbage

 

1. Den mobile platform har vundet

Brug af mobile enheder

Vi har nævnt det før og comScore figuren herunder understreger alvoren: den mobile platform har for længst slået computeren af tronen. 

Tronskiftet skete allerede tilbage i 2014 og selvom mange i dag bruger et bredt mix af devises og dermed også forsat computeren, falder salget af computere mens salget af smartphones stiger! 

comScore - globale brugere mobil overfor desktop

Arbejder du med content – både skriftligt som visuelt, er det vigtigt, du allerede i idéfasen og under skabelsen samt implementeringen husker om dit content er mobilvenligt.

Ifølge Alvomedia sker 40 % af al onlinehandel i dag på en mobil platform – blot lige for at understrege vigtigheden i budskabet. 

Det handler om at ramme brugeren, netop hvor de befinder sig – og her tænker jeg ikke på den geografiske placering, som dog også har sin betydning, men på typen af enhed, de læser på. 

Hvis dit content ikke kan downloades, læses og opleves på f.eks. en mobiltelefon, er det bare om at få det fikset. Nu! 

 

2. Instagram slår alle og åbner snart op for reklamer og direkte køb

Instagram vinder

Instagram slår alle

En ting er, at Instagram med sine 300 mio. brugere ifølge Social Media Week er det hurtigst voksende sociale medie. Noget andet er, at Instagram er dét sociale medie, hvor brugerne er mest aktive med at interagere og dele content! 

Forrester undersøgte for nyligt 3 mio. brugeres interaktion med mere end 2.500 brands forskellige opslag på syv forskellige sociale netværk: folk involverer sig sjældent med brandet content og på seks ud af syv sociale netværk, opnåede mærkerne en involveringsrate på mindre end 0,1 %. 

Ét socialt medie slog dog de andre 6 markant. Ja, du har nok gættet det: Instagram! 
Undersøgelsen viste nemlig, at når det kommer til involvering i mærkernes opslag på Instagram, skabte de en involveringsrate på hele 4,21 %. 

Instagram skabte 58 gange mere involvering til disse mærker per følger end Facebook og 120 gange mere end Twitter.

Forrester - mest engagement med Instagram

Reklamer og køb på instagram

Ifølge eMarketer åbner Instagram dets platform for annoncører til efteråret og forventer, at det bliver en stor succes. Det gør dig som annoncør i stand til at skræddersy dine budskaber til mere eller mindre præcise målgrupper (med data fra Facebook), og markedsføre produkter mens brugeren bliver inspireret af et smukt eller interessant foto eller video.

eMarketer Instagram annonceindtægter

 

3. Video content eksploderer og opprioriteres

Video-indhold eksploderer

I de sidste tre år er antallet af videoer i content-regi eksploderet. Ifølge Demand Media.com indgår videoer nu i 93 % af virksomhedernes markedsføring.

82 % rapporterer om en positiv indvirkning på deres forretning – netop takket være video content. Samtidig skriver Digital Information World, at Google har lanceret nye algoritmer, der opprioriterer videoer, når du googler – og især, når du søger fra en mobilenhed! 

Fakta om længde på videoer

  • Skaber du en 15 sek. video, får du den højeste klik rate på de sociale medier.
  • Vil du fastholde 80 % af seerne, må videoen højst vare et minut. 50 % af alle videoer på de sociale medier er derfor meget naturligt også skabt med den længde.
  • Hvis det er umuligt at skabe en egnet video på under et minut, så sørg for ikke at overstige en længde på to-tre minutter. Med denne videolængde vil du forsat have mulighed for at fastholde 60 %.

Kilde: Demand Media.com – the content marketing files.

Brugeroplevelsen

En analyse af Adroit Digital viste i 2014 følgende: 

  • 56 % af videobrugerne springer annoncer over det meste af tiden. 24 % erklærede imidlertid, at indholdet var afgørende for, om de ville springe den over. 
  • 68 % sagde, at de var mere påvirkede af en kort video end en tekstbaseret annonce, når de søgte ny produktinformation. 
  • 46 % sagde, at 15 sekunder eller mindre var optimalt for en videoannonce. 35 % sagde 16-30 sekunder, og 19 % sagde 31 sekunder eller mere.

Men at lave en slagkraftig video for et produkt eller en service er ikke nogen let opgave. Folk er kritiske og boltrer sig som aldrig før med egne billeder og videoer i diverse fora på nettet, og konkurrencen er selvsagt enorm. Det er blevet let og billigt at lave videoer med masser af finurlige tekniske effekter, men det skal man ikke lade sig forblænde af. Det altafgørende er stadig at fortælle en god historie på en præcis og fængende måde, så modtageren ikke er i tvivl om budskabet.

 

4. Få mere tid foræret og spar penge

Spar tid og penge

Hele 45 % af de adspurgte virksomheder synes, at den største udfordring ved content marketing er at producere indhold nok!

Kilde: Brand Movers

Kurateret og syndikeret indhold kan være en hjælp, hvis du mangler tid og hænder i din Marketingafdeling.

Hvis ikke du kender til begreberne, får du her en kort introduktion:

  • Kurateret indhold er, når du vælger det bedste content fra en bestemt industri eller et emne og giver det ekstra værdi ved at tilføje egne kommentarer, input, billeder eller andre links. Det handler altså ikke om at kopiere indhold – det handler om at kuratere: udvælge, arrangere og omskrive og sammensætte på ny.
  • Med syndikeret indhold giver du tilladelse til, at dit content bliver brugt på andre websites eller blogs, mod tydelig henvisning til kilden (dig), naturligvis! Her hører samarbejdende content mellem virksomheder også under. 
Ifølge Curata’s whitebook, 2015 Content Marketing Tactics & Technology planner, er det optimale miks af content: 65 % egenproduktion, 25 % kurateret produktion og 10 % syndikeret produktion.

Så, hvis I er ved knække halsen i marketingafdelingen og ikke har arbejdet med kurateret og syndikeret indhold tidligere, vil jeg opfordre jer til at kigge nærmere på muligheden. 

Råd I forbindelse med kurateret indhold:

  • Vælg det bedste fra internettet inden for din niche og kuratér det for dine læsere. Det vil sige kontekstualisér stoffet og skab en vinkel, som passer til dine kunders kontekst, behov og forståelse – kort sagt gør det aktuelt for målgruppen. Det handler om at skabe merværdi.
  • Husk altid at linke tilbage til det originale indhold.
  • Tilføj egne kommentarer og lad din personlighed eller stil og tone skinne igennem.
  • Tilføj eget visuelt indhold.

Kilde: Brand Movers, Stine Andersen

Mere om kurateret indhold

 

5. Cinemagraphs: gif-filer med animationer

Cinemagraphs er kort fortalt animerede gif-filer (billedfiler), hvor der er indsat en bevægelse. 

Cinemagraph

Og det er noget, der virker! 

Med Cinemagraphs kan du overraske din læser, underbygge og skabe en stemning og ikke mindst skille dig ud blandt den enorme mængde af billeder på de sociale medier. Det handler jo også om at blive set!

De animerede billeder er hurtigt blevet populære i modeverdenen, men trenden vil ganske givet og lynhurtigt sprede sig som ringe i vandet, da effekten snildt kan bruges i mange forskellige sammenhænge. 

Så som afslutning på min artikel, har jeg fundet en masse forskellige og lækre Cinemagraphs løsninger, som du forhåbentligt bliver inspireret af. 

Nyd forestillingen:

Anne Schmidt

LanguageWire