Hurtigere indhold
 

Det er ikke længere nok ”bare” at være på. Nu skal du være på ”hurtigt og ofte”!

Content marketing er på rekordtid gået fra barndommens spæde skridt til de mere hæsblæsende teenageår. Det handler om at være både først og bedst – igen og igen.

Du kan ligeså godt vænne dig til det - det skal gå hurtigt. Dette uanset om du kommunikerer på Facebook, LinkedIn, blog eller et website. Det skal faktisk gå så stærkt, at du med garanti ikke kan nå at dobbelttjekke eller få alle de godkendelser igennem, der tidligere var et krav. For vil man sikre, at ens indsats ikke ender med at drukne i konkurrentens budskaber eller kategoriseres som ”old news”, så skal der ske noget hele tiden.

Ifølge ChartBeat bliver der dagligt publiceret mere end 92.000 artikler på nettet. Hver dag. Året rundt. Og det er ikke engang helt nye tal, da de endnu ikke er publiceret. Et forsigtigt gæt er derfor, at vi allerede her i starten af 2015 har rundet de 100.000 daglige artikler.

Men ingen grund til panik. Der er stadig stor chance for, at dine kunder og potentielle kunder opdager dit indhold… hvis du altså skynder dig!

Spørgsmålet er så blot, om man kan skynde sig for meget? For hastigheden vil jo kunne medføre, at man må gå på kompromis med detaljen og muligvis også kvaliteten, som jo også er et krav for at opnå succes i den digitale verden.

“Done is better than perfect.”

Ifølge blandt andet Facebook er det vigtigere at få noget gjort frem for at gøre det perfekt.

Done better than perfect

Kilde: Væg på Facebooks kontor

Disse ordsprog er blevet mantraer i virksomheder, hvor omsætningshastigheden er høj og konkurrencen hård, og hvor det samtidigt er forholdsvis let at justere unøjagtigheder og reparere ting, der ikke fungerer. Du finder ikke samme mantraer hos virksomheder som BMW og Airbus flyfabrikker, som ganske givet forsat har forretningen gennemsyret af grundighed. Men at en virksomhed som Kraft Foods har taget samme mantraer til sig i content marketing regi som Facebook, gør, at det måske alligevel er en tendens, som er værd at hæfte sig ved for flere forskellige typer af virksomheder.

Hvor meget content skal man publicere – og hvor ofte?

Et spørgsmål, der ofte melder sig i forhold til det at skabe og publicere indhold, er nok meget naturligt: ”Hvor ofte man skal poste noget?”

Post 20 times per month

Kilde: NewsCred

Hos NewsCred er man ikke i tvivl om, at der skal publiceres indhold i en jævn strøm. Men du behøver ikke gå i panik, når du ser anbefalingen her over i billedet, for det er vigtigt at huske på, at det er alle mulige forskellige platforme, der er inkluderet. Samtidigt skal du også notere dig, at der ikke kun er tale om lange rapporter eller fyldige artikler, men i ligeså høj grad om kortere indhold i form at små historier – vigtigst er dog, at det er relevant, interessant og nyttigt for læseren.

Tallene taler helt for sig selv – indhold skaber muligheder for ny business.

1200 new leads

Kilde: NewsCred

Hvad så med det med sprog? Kan man ikke klare sig på engelsk alene?

Det at oversætte til lokale sprog er mere end nogensinde før i fokus. Selv Google og Facebook har indset, at de ikke dækker alle sprog og arbejder lige nu på at finde ud af, hvilke sprog de fremover skal kommunikere på – for at nå den næste milliard brugere. It’s crazy numbers.

75 % handler først, når de kan orientere sig på deres modersmål.

Det er klart, at internationale virksomheder overvejer, om de kan nøjes med at publicere deres indhold på engelsk – for langt det meste indhold på internettet er jo netop på engelsk.

Men det er en klar fejl at tro, at alle, der bruger internettet, taler og forstår engelsk. Især når det handler om at træffe den endelige købsbeslutning.

Ca. 70 % af alle internetbrugere har et andet førstesprog end engelsk. Læg dertil, at hele 75 % af brugerne helst undgår at træffe vigtige købsbeslutninger medmindre produktinformationerne står på deres eget sprog!

  • Ca. 55,8 % af alt indhold på internettet er på engelsk.
  • Ca. 5 % af jordens befolkning har engelsk som førstesprog.
  • Ca. 21 % menes at have god forståelse for engelsk!

Kilde: CheatSheet, Tech

Content skal publiceres hurtigt og på lokale sprog. Det kræver mandskab – eller optimerede systemer!

Det viser sig, at langt de fleste content marketing afdelinger er ganske små. NewsCred har i en undersøgelse fundet ud af, at 81 % af alle content teams i amerikanske virksomheder består af færre end seks personer.

Content teams are small

Kilde: NewsCred

De færre end seks personer har travlt. Og de får ikke mindre at lave i fremtiden. Nogle virksomheder vælger at outsource selve nyhedsdelen til PR eller content marketing bureauer, og andre vælger forsat selv at producere, lokalisere og publicere materialet.

Uanset hvad strategien er, er API- eller integrationsløsninger til CMS-systemer noget, der mere end nogensinde før kigges på. For hvordan kan man smartest, hurtigst og billigst skabe og publicere indhold på mange sprog – det kan man naturligvis med optimerede processer.

På den måde kan selv små og mindre virksomheder konkurrere med de store virksomheder om at komme først med det nyeste og mest relevante indhold og på den måde stjæle billedet og skabe salg, uden at det behøver at koste 12 nye medarbejdere.

”De nye tendenser stiller nye krav til både virksomhedens CMS-system men også processerne omkring. Det siger sig selv, at jo bedre tænkt og skabt ”til formålet” en CMS-platform er, desto nemmere er det at skabe og publicere nyt indhold – hele tiden.”
Steen Schnack Grønfeldt, Senior Digital Marketing Specialist

God content bliver til god reklame

Skræddersyet content, leveret på alle platforme, på lokale sprog, lynhurtigt og sikkert, har vendt op og ned på kommunikationsbranchen og marketingafdelingerne. ”Content is king”, og indholdet i sig selv bruges nu også til at udvikle store reklamekampagner. WaggenerEdstrøm Communications mener, at content i langt større udstrækning i dag påvirker reklame end den anden vej rundt. At marketingafdelinger skaber kreativt indhold og ser, hvad der reelt virker på den digitale markedsplads for derefter at optimere indholdet til store reklamekampagner. På den måde kan man ensrette men også styrke budskaber på alle medier og platforme.

Content is king

4 Cases, hvor content marketing tydeligt kan aflæses på ROI

 

1. Under.me
Under.me sælger undertøj på nettet. Da firmaet lancerede en tysksproget version af deres website steg konverteringsraten fra 1 til 2 %. Ligeledes oplevede de en stigning i salget, da de oversatte webshoppen til en fransksproget udgave – her gik det samlede salg i Frankrig fra at udgøre 0,67 % af koncernens omsætning til at udgøre 1 %.

2. Demandbase
Demandbase lancerede en BtB marketing Sky, der skulle hjælpe BtB annoncører med at vælge den rigtige content strategi. De involverede blandt andet white papers, infographics, webinar, Slideshare og live præsentationer. Kampagnen skaffede 1.700 leads, 125 webinar deltagere, 5.000 downloads fra Slideshare og 1 mio. USD i ny forretning.

3. Xerox
Xerox udviklede en “Bliv optimistisk” kampagne for at komme i kontakt med 30 storkunder. De indgik partnerskab med Forbes og skabte sammen et magasin, der tilbød relevante forretningstips. 70 % af målgruppen brugte det interaktive mikrosite, læserskaren øgedes med 300-400 % sammenlignet med tidligere e-mail kampagner, kampagnen genererede 20.000 nye kontakter, skabte 1.000+ bekræftede møder og skabte en potentiel omsætning på 1,3 mia. dollar!

4. SAP
Content strategien sigtede på at muliggøre en tværkulturel information i den globale virksomhed. Et år efter implementeringen af strategien havde SAP Latinamerika mere end 100.000 fans og følgere (en vækst på 900 %) og opnåede en 17 % interaktionsrate i hele regionen. En social app rettet mod specifikke erhvervscentre fik mere end 12.000 besøgende og skabte engagement hos 15 % af målgruppen. SAP har fire Facebook konti, fire Twitter feeds og to LinkedIn konti. De forskellige konti er delt af sprog (fx portugisisk og spansk) i stedet for mellem lande, og målet er at opnå et split på 20 % promotion materiale og 80 % interessant og engagerende content materiale i SAP forummet.

Andre kilder: