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Optimisez votre
profil LinkedIn

Optimisez votre profil LinkedIn

Étonnamment, LinkedIn, la plateforme de médias sociaux détenue par Microsoft, existe depuis plus longtemps que Facebook et Twitter. Créée en 2002, la plateforme était en avance sur son temps et s’est concentrée dès le début sur l'interconnexion des professionnels dans le monde entier.

Bien que la plateforme LinkedIn existe depuis longtemps, elle n’a enregistré que récemment une croissance significative en atteignant le nombre total de 500 millions de profils. Désormais, 25 % des adultes aux États-Unis ont un profil et 70 % des utilisateurs de la plateforme vivent en dehors des États-Unis.

Ce billet de blog s’intéresse à ce qui rend LinkedIn si utile pour les professionnels et vous donne quelques conseils pratiques pour optimiser votre utilisation de LinkedIn en l'accompagnant d'un résumé graphique éclairant.

Qu’a LinkedIn de si spécial ?

Mettre en avant votre image de marque personnelle.

Tout comme les entreprises doivent veiller à avoir une marque forte, il en va de même pour votre image de marque personnelle et professionnelle. Dans le monde actuel, la compétition est rude sur le plan professionnel. Vous devez montrer ce qui vous distingue des autres et fait de vous le meilleur dans votre profession.

Vous pourriez opter pour la création de votre propre portfolio Web, mais cela demande du temps, de l’argent et des efforts. Une autre solution consiste à utiliser votre profil LinkedIn comme vitrine de vos compétences professionnelles afin que les recruteurs et les employeurs potentiels puissent vous trouver.

Le recours à LinkedIn comme site personnel vous permet aussi de vous greffer sur d'autres sites concernant votre secteur d'activité ou sur des professionnels que vous admirez. Vous pouvez partager des articles sur des grands noms de votre secteur et commenter leurs billets de blog, vous associant ainsi à leur marque ou à leur entreprise.

  • Conseil : Utilisez le résumé de votre profil comme argumentaire éclair. Rédigez ici un très bref texte vous mettant en valeur. Veillez à ce qu'il reflète votre personnalité, votre parcours et que son ton soit personnel. Évitez les phrases clichés et les mots à la mode.

Si votre entreprise envisage de s’inscrire sur LinkedIn ou d’y renforcer sa présence, sachez que 50 % des membres de LinkedIn indiquent qu’ils sont plus susceptibles d’acheter des produits à une entreprise avec laquelle ils sont en contact via LinkedIn. Le même rapport montre que 64 % des entreprises citent LinkedIn comme leur canal de distribution principal et déclarent que la plateforme attire 80 % des prospects des médias sociaux interentreprises.

Suivre vos contacts professionnels

LinkedIn est en fait un fichier d'adresses de type Rolodex où sont enregistrées les données de tous vos contacts et la plateforme les met à jour automatiquement à chaque nouvelle information. Avec LinkedIn, vous pouvez toujours rechercher un ami de longue date ou un ancien collègue pour savoir où il travaille actuellement, noter ses coordonnées ou entretenir votre réseau social.

Des études ont également montré que les professionnels actifs sur la plateforme sont généralement titulaires de postes à rémunération plus élevée, 45 % d’entre eux gagnant plus de 75 000 $ par an. On peut supposer que les utilisateurs les plus actifs de LinkedIn sont des PDG ou des cadres dirigeants. En fait, deux tiers des millionnaires dans le monde sont actifs sur la plateforme.

  • Conseil : Mettez en avant vos relations et vos compétences par le biais de recommandations et d’attestations. Il a été prouvé que les gens font confiance aux recommandations communiquées sur la plateforme, à l’instar des lettres de recommandation traditionnelles.

Établit des relations plus étroites entre vous et les entreprises

Imaginons que vous rêvez de travailler pour une entreprise précise. La plupart des sites Web des entreprises n'autorisent guère les échanges, mais si vous trouvez cette entreprise sur LinkedIn, vous pourrez interagir avec elle via son profil sur la plateforme. Des interactions sont également possibles avec vos employeurs passés ou actuels et vous disposez ainsi d'un tremplin parfait pour une demande d’entretien.

Une étude a montré que 75 % des personnes qui ont récemment changé de travail ont utilisé LinkedIn pour prendre leur décision. La même étude indique également que 64 % des recommandations sociales à des sites Web d’entreprises proviennent de LinkedIn. Il est indubitable qu’il est crucial d’avoir une image de marque positive sur la plateforme. Si des membres inscrits sur LinkedIn visitent votre site Web, il peut s’agir de prospects ou de partenaires potentiels.

Rencontrer des gens partageant votre état d’esprit dans les groupes LinkedIn

LinkedIn héberge des milliers de groupes en ligne, ce qui permet aux professionnels et à des personnes aux vues similaires de se connecter et de partager des contenus dans un espace fermé. Ces groupes s’intéressent souvent à des thèmes professionnels ou autres très pointus.

Conseils pratiques

Vous trouverez ci-dessous des conseils pratiques sur les moyens d’améliorer votre activité LinkedIn et d’exploiter tout le potentiel de la plateforme.

Vous devez envisager votre présence LinkedIn sous forme de tiers

Si vous avez du mal à évaluer le temps que vous devez passer sur LinkedIn et quels contenus y partager, le principe de la règle des tiers élaboré par LinkedIn devrait vous aider.

Chaque tiers représente un domaine d’intérêt et un sujet de discussion, ce qui vous facilite la recherche de contenus à partager. Cette règle est aussi une garantie de profil équilibré pour qu’il ne donne pas l’impression d’une grande publicité pour votre employeur actuel.

  • 1/3 sur votre marque. C’est l’endroit pour partager des actualités, des documents promotionnels et autres informations liées au poste que vous occupez.
  • 1/3 sur votre secteur d’activité. Devenez un leader d’opinion ou du moins étalez vos connaissances en partageant des contenus liés à votre secteur d’activité.
  • 1/3 sur vous. Et enfin, il s’agit surtout de parler de vous ! Partagez des contenus vous concernant. Une opinion, une idée ou un centre d’intérêt à partager ? Parlez-en aux autres. C’est probablement là où les gens hésitent le plus à s’exprimer, mais c’est pourtant le plus important.

Le temps c’est de l’argent

Veillez à publier votre contenu aux heures d’affluences et non creuses. En général, la meilleure tranche horaire est 7 - 9 heures du matin le mardi et le jeudi. Les gens ont tendance à ouvrir LinkedIn le matin, comme pour un journal.

Il est aussi recommandé de publier ou commenter un contenu, ou d'indiquer que vous en aimez un, 1 à 2 fois par jour, le meilleur moment étant avant ou après votre journée de travail.

Cibler le dernier arrivé

Si vous essayez de vendre un produit ou un service à une entreprise précise, il peut être judicieux de cibler le dernier arrivé. Des études ont montré que les gens qui viennent d’être embauchés à un nouveau poste sont plus ouverts au changement les 90 premiers jours de leur prise de fonction et sont donc plus faciles à aborder.

L’originalité paie toujours

Cela ne vous surprendra sans doute pas, mais un contenu original est toujours plus efficace. Même si vous partagez un contenu créé par quelqu’un d’autre, pensez toujours à ajouter un commentaire personnel à ce message. Le membre LinkedIn moyen consulte la plateforme seulement 17 minutes par mois, il faut donc faire preuve d’originalité pour attirer l'attention.

Montrez qui vous êtes

L'ajout d'une photo de profil et d'arrière-plan peut sembler élémentaire, mais il a été démontré que cela faisait une différence considérable. En moyenne, les profils sans photo obtiennent 5 fois moins de vues.Vous avez donc la garantie d’avoir plus de clics avec un profil affichant une photo.

Demander des recommandations

Les recommandations aident les autres à comprendre vos valeurs professionnelles et personnelles. Au lieu de demander à vos anciens collègues et employeurs d’écrire une lettre de recommandation classique en format A4, vous pouvez leur demander de publier sur LinkedIn une recommandation ou une attestation de vos compétences personnelles. Les recommandations LinkedIn bénéficient d’un accès public et elles contribuent à faire un portrait rapide de vous sur le plan professionnel.

Améliorer votre référencement sur Google

En tant qu’employeur, il vous arrive souvent de rechercher des informations sur un candidat sur Google. Vous ne voulez pas chercher trop longtemps la personne concernée, d’où l’importance d’être haut placé dans les résultats de recherche – et ce n’est pas chose facile.

Il est généralement plus facile d'avoir son profil LinkedIn profile bien référencé sur Google qu’un portfolio Web fait maison.

Les connexions ont de l’importance

Viser plus de 500 connexions. Lorsque vous passez la barre des 500, votre profil indique seulement '500+', ce qui prouve votre présence et votre audience sur la plateforme. Vous pourriez comparer les connexions LinkedIn à des amis de Facebook, mais ce n’est pas le cas. Les connexions professionnelles n’ont généralement rien à voir avec l’amitié, elles sont le signe d’interactions professionnelles et d’échanges d’informations.

Si vous êtes le directeur général de votre entreprise, veuillez noter qu’un DG a en moyenne 930 connexions sur LinkedIn.

Un dernier conseil : le réseau, le réseau et encore le réseau

C’est la nature même de LinkedIn, on ne saurait donc trop le dire.

L’avantage de LinkedIn, par rapport à des événements de communication directe en réseau, est la possibilité de nouer des relations professionnelles intéressantes même si votre caractère est plutôt introverti.

N'oubliez pas le résumé graphique

Vous savez maintenant comment tirer le meilleur profit de LinkedIn. Comme aide-mémoire de nos conseils, n’hésitez pas à utiliser ce résumé graphique pratique qui met en exergue les éléments clé du billet du blog.


Résumé graphique LinkedIn

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