Content
Marketing
Trends

Fem trender inom content marketing som du inte vill missa

Redan nu kan vi enligt Inc.com se att 2015 blir ett rekordår för sociala medier. Varje år får de sociala medierna över 200 miljoner nya användare världen över och nästa år förväntas antalet passera två miljarder.

Medan en del sociala nätverk växer exponentiellt går luften ur andra, och vissa försvinner helt.
Möjligheterna är hur som helst många och det vimlar av data, nya idéer och plattformar – alltihop med fokus på att skapa bästa möjliga innehåll och därmed bygga den starkaste relationen till marknader och kunder.

"Marketing used to be about making a myth and telling it.
Now it’s about telling the truth and sharing it!"

Marc Mathieu, Global SVP of Marketing på Unilever

Content Marketing-tips

Redo för lite relevant skvaller?

  1. Den mobila plattformen har segrat
  2. Instagram slår alla och öppnar snart för reklam och direkta köp
  3. Videoinnehåll ökar explosionsartat och prioriteras högre
  4. Få mer av användarnas tid och spara pengar på innehåll
  5. Cinemagraphs: Gif-filerna är tillbaka

 

1. Den mobila plattformen har segrat

Användning av mobila enheter

Vi har sagt det förr och comScore-figuren nedan bekräftar det: den mobila plattformen har sedan länge skuffat ner datorn från tronen. 

Tronskiftet skedde redan 2014, och även om många idag använder en bred mix av enheter och därmed även datorn så sjunker datorförsäljningen medan försäljningen av smarta mobiler ökar. 

comScore - mobilanvändare jämfört med datoranvändare i världen

Om du jobbar med innehåll – oavsett om det är skriftligt eller visuellt – är det viktigt att du redan i idéfasen och under skapandet såväl som vid implementeringen tänker på om ditt innehåll är mobilvänligt.

Enligt Alvomedia sker 40 procent av all näthandel i dag på en mobil plattform. Det ger en vink om hur viktigt det är att webbplatsen funkar på mobila enheter. 

Det gäller att nå fram till användarna just där de befinner sig. Och då syftar jag inte på var de befinner sig geografiskt – vilket i och för sig också är viktigt – utan på vilken typ av enhet de surfar från. 

Om ditt innehåll inte går att ladda ner, läsa och uppleva till exempel på en mobiltelefon, då är det bara att se till att fixa det. Nu genast! 

 

2. Instagram slår alla andra och öppnar snart för reklam och köp direkt från appen

Instagram vinner

Instagram slår alla

Det är en sak att Instagram med sina 300 miljoner användare enligt Social Media Week är det snabbast växande sociala mediet. Dessutom är Instagram det sociala medium där användarna interagerar mest och är mest aktiva med att dela innehåll. 

Forrester undersökte nyligen 3 miljoner användares interaktion med mer än 2 500 företags olika sidor i sju olika sociala medier. I undersökningen konstaterades att människor sällan engagerar sig i företagsinnehåll. I sex av de sju sociala medierna lyckades företagen inte ens engagera 0,1 procent. 

Det fanns dock ett socialt medium som slog de sex andra med bred marginal. Du har förmodligen redan gissat det: Instagram! 
Undersökningen visade nämligen att företags inlägg på Instagram gav en engagemangsgrad på hela 4,21 procent. 

Instagram skapade 58 gånger så mycket engagemang per användare som Facebook och 120 gånger så mycket som Twitter.

Forrester – störst engagemang med Instagram

Reklam och köp på Instagram

Enligt eMarketer öppnar Instagram sin plattform för annonsörer till hösten och räknar med att det blir en stor framgång. Som annonsör kan du skräddarsy dina budskap till mer eller mindre avgränsade målgrupper (med data från Facebook) och marknadsföra produkter när användaren blir inspirerad av ett snyggt foto eller ett intressant filmklipp.

eMarketer Instagram annonsintäkter

 

3. Videoinnehåll ökar explosionsartat och prioriteras högre

Videoinnehåll ökar explosionsartat

Under de senaste tre åren har antalet filmklipp som används inom content marketing formligen exploderat. Enligt Demand Media.com ingår filmklipp nu i 93 procent av företagens marknadsföring.

82 procent uppger att det har positiv effekt på affärerna. Samtidigt skriver Digital Information World att Google har börjat använda nya algoritmer som prioriterar videoinnehåll när man googlar – och i synnerhet om man googlar från en mobil enhet. 

Om längden på filmklipp

  • Skapar du ett filmklipp på 15 sekunder får du flest klick i sociala medier.
  • Vill du behålla 80 procent av tittarna får filmklippet inte vara längre än en minut. 50 procent av alla videor i sociala medier har därför av naturliga skäl den längden.
  • Om det är omöjligt att skapa ett klipp på under en minut bör du åtminstone se till att det inte blir längre än två-tre minuter. Med det formatet har du fortfarande chansen att behålla 60 procent av tittarna.

Källa: Demand Media.com – the content marketing files.

Användarupplevelsen

En analys som Adroit Digital gjorde 2014 visade följande: 

  • 56 procent av dem som tittar på filmklipp skippar oftast annonserna. 24 procent uppgav dock att innehållet är avgörande för om de skippar dem eller inte. 
  • 68 procent sade att de påverkas mer av en kort video än en textbaserad annons när de letar efter ny produktinformation. 
  • 46 procent sade att 15 sekunder eller mindre var optimalt för en videoannons. 35 procent sade 16–30 sekunder och 19 procent sade 31 sekunder eller mer.

Men att ta fram en slagkraftig video för en produkt eller tjänst är ingen lätt uppgift. Människor är kritiska och har redan ett överflöd av egna bilder och filmklipp i olika forum på nätet, och konkurrensen är givetvis stenhård. Det har blivit både enkelt och billigt att skapa filmklipp med massor av avancerade tekniska effekter, men det ska man inte låta sig förblindas av. Helt avgörande är fortfarande att man berättar en bra historia på ett kärnfullt och fängslande sätt som får budskapet att nå fram.

 

4. Få mer av användarnas tid och spara pengar

Spara tid och pengar

Hela 45 procent av de tillfrågade företagen tycker att den största utmaningen med content marketing är att producera tillräckligt mycket innehåll.

Källa: Brand Movers

Kuraterat och syndikerat innehåll kan vara en hjälp om du har knappt med tid och medarbetare på din marknadsavdelning.

Är du inte bekant med begreppen får du en kort introduktion här:

  • Kuraterat innehåll är när du väljer det bästa innehållet från en viss bransch eller ett visst område och tillför ett mervärde genom att lägga till egna kommentarer, synpunkter, bilder eller andra länkar. Det handlar alltså inte om att kopiera innehåll, utan om att välja ut, ordna, skriva om och sätta ihop det på nytt.
  • Med syndikerat innehåll tillåter du att ditt innehåll används på andra webbplatser eller bloggar på villkor att det tydligt hänvisas till källan (alltså dig). Hit hör även innehåll som olika företag samarbetar om. 
Enligt Curatas whitebook 2015 Content Marketing Tactics & Technology planner ser den optimala innehållsmixen ut så här: 65 procent eget innehåll, 25 procent kuraterat och 10 procent syndikerat.

Så om ni går på knäna på marknadsavdelningen och inte har jobbat med kuraterat och syndikerat innehåll tidigare kan jag verkligen rekommendera att ni tittar närmare på det. 

Goda råd när du jobbar med kuraterat innehåll:

  • Välj ut det bästa inom din nisch från internet och kuratera det för dina läsare. Sätt in materialet i en kontext och hitta en vinkel som passar dina kunders situation, behov och kunskaper. Kort sagt: gör det relevant för målgruppen. Det hela går ut på att skapa mervärde.
  • Kom ihåg att hela tiden länka till källorna.
  • Kom med egna kommentarer och låt din personlighet eller stil och ton lysa igenom.
  • Lägg till eget visuellt innehåll.

Källa: Brand Movers, Stine Andersen

Mer om kuraterat innehåll

 

5. Cinemagraphs: gif-filer med animationer

Cinemagraphs är i princip animerade gif-filer (bildfiler) där någon upprepad rörelse har infogats. 

Cinemagraph

Och det är något som funkar! 

Med Cinemagraphs kan du överraska läsaren, förstärka eller skapa en stämning samt inte minst sticka ut i det enorma bildflödet i sociala medier. Det gäller ju faktiskt att synas!

De animerade bilderna har snabbt blivit populära i modevärlden, men det är en trend som garanterat kommer att få blixtsnabb spridning eftersom det är en effekt som kan användas i så många olika sammanhang. 

Som avslutning rundar jag av med några läckra exempel på Cinemagraph-lösningar. 

Luta dig tillbaka och låt dig inspireras!

Anne Schmidt

LanguageWire