Verity Hartley, Marketing Specialist, LanguageWire || Leestijd: 3 minutenHoe zal de digitale marketing er in 2023 uitzien?
Helaas hebben we geen glazen bol waarmee we in de toekomst kunnen kijken en daardoor precies kunnen weten hoe we in het nieuwe jaar onze digitale marketingplannen moeten opstellen. Maar er zijn al een paar groeiende trends waar we aandacht aan moeten besteden als we de concurrentie voor willen blijven.
Hier zijn enkele van de belangrijkste digitale marketingtrends die je in 2023 in de gaten moet houden.
Afhankelijk van wie je over TikTok spreekt, is het ofwel de grootste uitvinding van onze tijd ofwel de ondergang van de moderne maatschappij. Iedereen kan ermee instemmen dat het korte verticale videoformaat zeer boeiend is en verslavend kan werken.
TikTok was in het derde kwartaal van 2022 de meest gedownloade app. Het heeft meer dan 1,8 miljard gebruikers en is de op vijf na meest gebruikte social networking-tool.
Veel ondernemingen staan nog in de kinderschoenen als het gaat om het gebruik van TikTok als marketingtool. Het wordt vaak afgedaan als amusement voor kinderen. Het grootste deel van de gebruikers is echter tussen de 19 en 30 jaar oud, waarbij nog eens een derde van hun publiek mensen van boven de 30 zijn.
TikTok heeft oog voor de wereldwijde dominantie van social media en heeft geïnvesteerd in lokalisatie door automatische ondertiteling te introduceren. Omdat de ondertiteling onmiddellijk gebeurt en onbewerkt is, is ze qua kwaliteit verre van perfect, maar ze maakt content wel beschikbaar voor een geheel nieuwe groep kijkers.
TikTok is een kanaal dat in 2023 zal blijven groeien en ontwikkelen en de digitale marketing zal ontwrichten. Dat moeten we allemaal goed in de gaten houden.
Aan de andere kant van het social media-spectrum hebben we Twitter. Dit socialmediakanaal maakt al meer dan tien jaar deel uit van de B2B-strategieën van de meeste bedrijven. Het stelt bedrijven in staat om op een meer persoonlijk en individueel niveau met hun klanten te communiceren en met hen in contact te komen.
Sinds de recente uitkoop en de komst van een nieuwe CEO ziet de toekomst van Twitter er echter minder zeker uit. In de begindagen van het nieuwe eigenaarschap is er zo veel onrust geweest dat het moeilijk is om dat allemaal hier weer te geven. De grootste veranderingen hebben geleid tot een gebrek aan vertrouwen in de verificatiesystemen, een verlies van de algehele beveiliging op de site en het verdwijnen van een dienst die ooit gratis was.
Het volstaat om te zeggen dat de toekomst van Twitter onzeker is en dat we in het nieuwe jaar elke maand moeten kijken of het risico nog steeds de moeite waard is.
Het maken van videocontent is niet langer alleen maar leuk om in je digitale marketingstrategie te hebben. 77% van de mensen bekijkt elke week online filmpjes, waarvan meer dan 50% dagelijks filmpjes bekijkt. 69% van de consumenten geeft aan liever via een filmpje dan via enig ander medium meer te weten te komen over een nieuw product of een nieuwe dienst.
Bovendien hebben korte, verticale video's de videomarketingscene ontwricht met de komst van TikTok, Instagram Reels en YouTube shorts. De tijd dat verticaal filmen als een faux pas werd beschouwd, is voorbij. Nu is het de norm en een 'verticale videobenadering' van je digitale marketingstrategie is in het nieuwe jaar een must.
Naast het maken van korte en gemakkelijk te behappen filmpjes, moet je overwegen om ze toegankelijk te maken in zoveel mogelijk verschillende talen. Ondertiteling is essentieel omdat veel kijkers videocontent bekijken terwijl het geluid uitstaat. Nasynchronisatie is ook een optie voor het maken van videocontent voor specifieke talen, maar is wellicht beter geschikt voor content met een langere vorm.
Je ontkomt in de loop van de tijd niet aan de niet aflatende innovatiegolf en dit jaar heeft meer dan ooit bewezen dat machines inderdaad in opmars zijn.
In 2022 werd Chat GPT-3 gelanceerd, een krachtige AI-tool die door deskundigen bij OpenAI is ontwikkeld. In de voetsporen van AI-tools waarmee je kunst en design kunt aanmaken op basis van gebruikersinput, wordt Chat GPT beschouwd als de volgende stap in AI-contentcreatie. Hierdoor ontstaat een nieuwe manier waarop mensen met machines kunnen communiceren.
De Chat GPT AI is getraind met duizenden uren tekstinvoer, waardoor deze complexe vragen en zinnen kan begrijpen. Hij kan op aanvraag teksten, formules, scripts, hoofdlijnen, codes en nog veel meer soorten content produceren. Sommigen suggereren dat het het volgende belangrijke punt in de zoektechnologie kan worden.
Vanuit het perspectief van een marketeer biedt het ontzettend veel mogelijkheden, maar ook potentiële beveiligingsrisico's. Net als bij alle AI-technologie moet ook machinevertaling worden gebruikt onder deskundig menselijk toezicht. Chat GPT kan zelfverzekerd antwoorden geven op vragen, zelfs als deze antwoorden helemaal verkeerd zijn. Het is een krachtige tool die met zorg moet worden gebruikt.
Het komende jaar zullen er veel vernieuwingen en technologische ontwrichtingen zijn, waarvan sommige een even grote uitdaging zullen zijn als een mogelijkheid voor ons allemaal om online te communiceren.
Lokalisatie voor wereldwijde markten blijft een essentieel onderdeel van elk internationaal groeiplan, net zoals dit jaar. Als je de lokale taal spreekt op moedertaalniveau in ongeacht welk medium, blijft dit de beste manier om de behoeften van je klant te begrijpen en eraan tegemoet te komen.
Als je meer te weten wilt komen over hoe je je content het beste kunt lokaliseren, vul dan het onderstaande contactformulier in en een van onze medewerkers zal contact met je opnemen.
