Verity Hartley , Marketing Specialist, LanguageWire || Lästid: 3 minuterHur kommer den digital marknadsföringen att se ut 2023?
Tyvärr har vi ingen kristallkula som vi kan använda för att se in i framtiden och få reda exakt på hur vi bör förbereda våra digitala marknadsföringsplaner inför året framför oss. Det finns dock redan ett antal växande trender som vi måste vara uppmärksamma på framöver om vi vill ligga steget före konkurrenterna.
Här är några av de viktigaste trenderna inom digital marknadsföring som du bör hålla ett öga på 2023.
Beroende på vem du pratar med är TikTok antingen vår tids största uppfinning eller det moderna samhällets undergång. Alla kan vi enas om att det korta stående videoformatet är väldigt övertygande och kan visa sig vara beroendeframkallande.
TikTok var den mest nedladdade appen under tredje kvartalet 2022. Den har över 1,8 miljarder användare och är det sjätte mest använda sociala nätverksverktyget.
Många företag är fortfarande i startgroparna när det gäller användning av TikTok som marknadsföringsverktyg, och ofta avfärdas appen som en underhållningskanal för barn. Den största andelen användare är dock mellan 19–30 år och ytterligare en tredjedel av användarna utgörs av personer över 30 år.
Med fokus på bli globalt dominerande bland sociala medier har TikTok investerat i lokalisering genom att införa automatiska textöversättningar. Eftersom dessa görs omedelbart och är oredigerade är de långt ifrån perfekta, men de gör innehåll tillgängligt för en helt ny grupp tittare.
TikTok är en kanal som kommer att fortsätta växa, utvecklas och förändra den digitala marknadsföringen under 2023 och som vi alla bör hålla koll på.
I andra änden av skalan när det gäller sociala medier finns Twitter. Denna kanal för sociala medier har varit en viktig del av de flesta företags B2B-strategier under större delen av det senaste decenniet. Den har gjort det möjligt för företag att kommunicera och interagera med sina kunder på en mer personlig och individuell nivå.
Men eftersom Twitter nyligen köptes upp och en ny vd har tillträtt ser framtiden mindre säker ut. Tiden efter ägarbytet har präglats av så mycket turbulens att det är svårt att redovisa allt här. De största förändringarna har lett till bristande förtroende för verifieringssystemen, förlust av övergripande säkerhet på plattformen och förlust av en tidigare kostnadsfri tjänst.
Det räcker att konstatera att Twitters framtid är osäker och en kanal som vi alla kommer att behöva ta ställning till från månad till månad under årets lopp för att bedöma om fördelarna överväger nackdelarna.
Att skapa videoinnehåll är inte längre bara ett trevligt tillägg till resten av din digitala marknadsföringsstrategi. 77 % av alla människor tittar på videor online varje vecka och över 50 % av dessa tittar på videor varje dag. 69 % av konsumenterna uppger att de hellre vill få information om en ny produkt eller tjänst via video än något annat medium.
Med TikTok, Instagram Reels och YouTube Shorts har dessutom korta stående videor upplevt en explosionsartad ökning när det gäller videomarknadsföring . Den tid då inspelning i stående videoformat sågs som en blunder är ett minne blott. Nu har detta blivit normen och att använda en ”stående videoapproach” till din digitala marknadsföringsstrategi under 2023 är ett måste.
Förutom att göra korta och lättbegripliga videor måste du även överväga att göra dem tillgängliga på så många språk som möjligt. Undertextning är viktigt eftersom många tittare har ljudet avstängt när de tittar på videoinnehåll. Dubbning är också ett alternativ för att göra videoinnehåll för specifika språk, men det kan vara bättre lämpat för innehåll med längre format.
Det går inte att undfly vare sig tidens eller innovationernas obönhörliga frammarsch och det gångna året har verkligen bevisat att maskinerna är på uppgång.
2022 släpptes Chat GPT-3, ett kraftfullt AI-verktyg utvecklat av experter på OpenAI. I spåren av de AI-verktyg som gjorde det möjligt att skapa konst och design baserat på användarnas input hyllas Chat GPT som nästa steg i skapandet av AI-innehåll. Det skapar ett nytt sätt för människors kommunikation med maskiner.
Chat GPT AI har tränats med tusentals timmar av textinmatningar som gör att verktyget kan förstå komplexa frågor och meningar. Det kan producera texter, formler, skript, skisser, kod och många andra typer av innehåll på begäran. Vissa föreslår att verktyget kan bli nästa stora grej inom sökteknologi.
Ur marknadsförarens perspektiv erbjuder det många möjligheter men också potentiella säkerhetsrisker. Precis som med all AI-teknologi bör den, liksom maskinöversättning, användas med mänsklig övervakning. Chat GPT kan besvara frågor med auktoritet även när svaren är helt fel. Det är ett kraftfullt verktyg som bör användas med försiktighet.
Vi kommer att få se många nyheter och teknologiska störningar under det närmaste året. Vissa av dessa kommer att vara till lika stor del en utmaning som en möjlighet för oss alla vid kommunikationen online.
Lokalisering för globala marknader kommer även i år att vara en viktig del av alla internationella tillväxtplaner. Att tala det lokala språket som en expert på alla medier är fortfarande det bästa sättet att förstå och uppfylla dina kunders behov.
Vill du prata med oss och få veta mer om hur du bäst lokaliserar ditt innehåll? Fyll i så fall i kontaktformuläret nedan så kontaktar vi dig.
