Verity Hartley , Marketing Specialist, LanguageWire || Lesetid: 3 minutterHvordan vil digital markedsføring se ut i 2023?
Ingen vet helt sikkert hva fremtiden bringer og hvordan vi bør planlegge den digitale markedsføringen i det nye året. Det er imidlertid enkelte økende trender vi bør følge med på i tiden fremover hvis vi ønsker å ligge i forkant av konkurrentene.
Her er noen av de viktigste trendene innen digital markedsføring som du bør holde øye med i 2023.
Avhengig av hvem du snakker med er TikTok enten vår tids største oppfinnelse eller det moderne samfunnets undergang. Alle kan være enige om at det korte, vertikale videoformatet er svært fascinerende og kan vise seg å være vanedannende.
TikTok var den appen som ble lastet ned flest ganger innen tredje kvartal i 2022. Den har over 1,8 milliarder brukere og er det sjette mest populære verktøyet til sosiale nettverk.
Mange bedrifter er fortsatt i startgropen når det gjelder å bruke TikTok som markedsføringsverktøy, og de dropper den ofte fordi de mener at appen er en underholdningskanal for barn. Den største andelen av brukerne er imidlertid i alderen 19–30 år, og en tredjedel av publikummet er personer over 30 år.
Med mål om å dominere i sosiale medier globalt har TikTok investert i lokalisering ved å innføre automatisk oversettelse av videotekster. Siden disse er direkte og uredigerte er de også langt fra perfekte, men de gjør innholdet tilgjengelig for en helt ny målgruppe.
TikTok er en kanal som vil fortsette å vokse, utvikle seg og påvirke digital markedsføring i 2023 og som vi alle bør følge nøye med på.
I den andre enden av skalaen med sosiale medier finner vi Twitter. Dette sosiale mediet har vært en viktig del av de fleste selskapers B2B-strategier i nærmere ti år. Der kan selskaper kommunisere og ha kontakt med kundene på et mer personlig og individuelt plan.
Men etter at kanalen nylig ble kjøpt opp og fikk en ny CEO, ser fremtiden til Twitter litt vaklende ut. Det har vært så mye uro i oppstarten med nytt eierskap at det er vanskelig å ta med alt her. De største endringene er mangel på tillit til verifiseringssystemene, svekket sikkerhet og en tjeneste som ikke lenger er gratis.
Det holder å si at Twitters fremtid er usikker, og at vi alle må se det an fra måned til måned i det nye året for å vurdere om risikoen fortsatt er verdt belønningen.
Det å lage videoer er ikke lenger bare kjekt å ha innen den digitale markedsføringsstrategien. 77 % av brukerne ser videoer på nettet hver uke, og over 50 % av dem ser videoer hver dag. 69 % av forbrukerne sier at de foretrekker å lære om et nytt produkt eller en ny tjeneste via en video fremfor noe annet medium.
I tillegg strømmer det på med vertikale videoer innen videomarkedsføring med lanseringen av TikTok, Instagram Reels og YouTube-shorts. Tiden er forbi da vertikal filming ble regnet som uhørt. Nå er det derimot normen, og det er helt nødvendig å tenke «vertikal filming» innen digital markedsføring i det nye året.
I tillegg til å lage videoer som er korte og enkle å forstå, er det viktig å gjøre dem tilgjengelige for andre på flest mulig språk. Undertekster er viktig fordi mange ser videoer med lyden av. Dubbing er også et alternativ for å lage videoer for spesifikke språk, men det kan være bedre egnet for lengre innhold.
Det er ingen som slipper unna tidens gang og innovasjonens nådeløse utvikling, og dette året har vi sett at maskinene er helt klart på fremmarsj.
Chat GPT-3 ble lansert i 2022, og dette er et kraftig AI-verktøy utviklet av ekspertene hos OpenAI. Chat GPT følger tett i hælene til AI-verktøy som lar deg skape kunst og design fra brukerinndata, og blir hyllet som neste steg innen AI-innholdsproduksjon. Det danner en ny måte mennesker kan kommunisere med maskiner på.
Chat GPT AI er blitt lært opp med tusenvis av timer med innmating av tekst slik at den kan forstå komplekse spørsmål og setninger. Den kan produsere tekster, formler, skript, skisser, koder og mange andre typer innhold på forespørsel. Enkelte mener at det kan bli det neste store innen søketeknologi.
Fra et markedsføringsperspektiv gir det mange muligheter, men også potensielle sikkerhetsrisikoer. Som med all AI-teknologi bør den, i likhet med maskinoversettelse, brukes under tilsyn av fageksperter. Chat GPT kan gi overbevisende svar på spørsmål selv når det er riv ruskende galt. Det er et kraftig verktøy som må brukes med forsiktighet.
Det vil komme mange innovasjoner og teknologiske gjennombrudd det kommende året, og noen av dem vil vise seg å være en like stor utfordring som en mulighet for oss til å kommunisere på nettet.
Lokalisering for globale markeder vil fortsatt være en viktig del av enhver internasjonal vekstplan slik det har vært i år. Det å snakke det lokale språket flytende i et hvilket som helst medium vil fortsatt være den beste måten å forstå og møte kundens behov på.
Hvis du vil snakke med oss og lære mer om hvordan du best lokaliserer innholdet ditt, kan du fylle ut kontaktskjemaet nedenfor, så vil vi ta kontakt med deg.
