Demo bekijken

Internationale SEO voor Baidu

Elisabeth De Cannière

Auteur: Elisabeth De Cannière
Strategic Solution Consultant, LanguageWire
LinkedIn

Afbeelding van een laptop met de startpagina van de Baidu zoekmachine

Baidu is een must bij het creëren van content voor de Oost-Aziatische markt.

Google is niet altijd de koning van de zoekmachines.

Als je webcontent creëert voor de Oost-Aziatische markt, dan weet je dat optimalisatie voor Baidu een must is. Hoewel Google wereldwijd de meest gebruikte zoekmachine blijft, is Baidu de populairste zoekmachine in China.

Baidu is een grote speler in China, maar niet op de internationale markt. Baidu's aandeel op de internationale zoekmachinemarkt is minder dan 2%. Maar 99% van de omzet van Baidu wordt gegeneerd in China, en gezien het omvangrijke aantal inwoners dragen de zoekopdrachten op Baidu bij aan een aanzienlijk deel van het websiteverkeer.

Als jouw bedrijf zich op de Chinese markt richt, is het essentieel om te weten hoe je je website voor Baidu kunt optimaliseren om zo het Chinese publiek te bereiken.

Staafdiagram met het marktaandeel in % van de zoekmachine in China

Marktaandeel zoekmachine in China, bron: Statista (2020)

Verschillen tussen Google en Baidu

Hoewel er veel overeenkomsten zijn tussen Google en Baidu, zijn er ook opvallende verschillen die je SEO-strategie zullen beïnvloeden.

Waar Google internationaal geörienteerd blijft, is Baidu gericht op de Chinese markt, en houdt zich aan alle lokale regels en censuurwetten.

Dit is van invloed op de SEO van Baidu. Baidu geeft bijvoorbeeld de voorkeur aan websites die gehost worden in China. Baidu schrijft ook een Internet Content Provider (ICP)-licentie voor. Zonder een dergelijke licentie bereikt je site geen hoge positie op Baidu. Om een ICP te krijgen is een Chinees telefoonnummer en adres nodig voor verificatie.

Lees verder voor meer informatie over het verhogen van je SEO op de zoekmachine Baidu.

Je website optimaliseren voor Baidu

Om je SEO-strategie voor Baidu te optimaliseren, vind je hier enkele handige punten om in overweging te nemen bij het optimaliseren van je website en het selecteren van zoekwoorden.

Websites met meer woorden per pagina scoren hoger op Baidu.

De Baidu crawler herkent je onderwerp wellicht niet in een tekst met minder dan 300 woorden. Aan de andere kant kan hij misschien niet door alle 2000 woorden op een internetpagina scrollen. Gebruik daarom tussen de 300 en 1000 woorden per pagina, en zorg ervoor dat de belangrijkste content in de eerste paragraaf van de pagina staat.

Gebruik vereenvoudigd Chinees voor websites die op Baidu vermeld worden

Als je website opgesteld is in vereenvoudigd Chinees, dan scoort hij beter dan websites in traditioneel Chinees of andere dialecten. Engelse zoekwoorden zorgen helemaal niet voor een positionering.

Je startpagina is belangrijk

De Baidu-score van je website wordt voornamelijk gebaseerd op de startpagina.

Reclame-content wint op Baidu

Baidu geeft de voorkeur aan reclames en daarom is de eerste pagina van een zoekopdracht op Baidu gevuld met gesponsorde content. Dit is bij Google anders, waar nog steeds voornamelijk organische content wordt weergegeven. Gebruikers van Baidu geven echter de voorkeur aan organische content en slaan de eerste pagina met zoekresultaten vaak over. Houd hier rekening mee als je onderzoek uitvoert naar zoekwoorden, en schrik niet als je website niet op de eerste pagina van Baidu wordt weergegeven.

Doe grondig onderzoek naar je zoekwoorden

Zoekwoorden zijn een belangrijke beoordelingsfactor in Baidu. Gebruik Baidu Webmaster Tools om de beste alternatieven voor zoekwoorden te vinden.

Gebruik long-tail zoekwoorden

Baidu geeft niet-organische resultaten (reclames en de eigen websites van Baidu) samen met zoekresultaten weer, vaak met weinig visuele verschillen. Long-tail zoekwoorden zijn een succesvollere manier om mensen naar je website te trekken. Als je je zorgen maakt dat je niet voldoende verkeer genereert als je alleen long-tail zoekwoorden gebruikt, onthoud dan dat je je richt op een regio met een bevolking van meer dan 1,4 miljard mensen.

Plaats je zoekwoorden bovenaan op je websitepagina

De Baidu crawler bot is niet zo krachtig als die van Google en kan zoekwoorden missen die onderaan je websitepagina staan

Werk samen met een team internationale content-experts

Ga een samenwerking aan met SEO-specialisten, professionele taalkundigen en native speakers van het Chinees voor het onderzoeken, selecteren en vertalen van zoekwoorden.

Conclusie

Het is een uitdaging om je gewenste SEO-resultaten te bereiken, vooral als het gaat om het optimaliseren van je website en het kiezen van sleutelwoorden voor verschillende markten, verschillende zoekmachines en meerdere talen. Bovenstaande tips bieden je een goed uitgangspunt voor een succesvolle positionering op Baidu. Om je SEO-strategie voor Baidu naar het volgende plan te tillen is het aan te raden samen te werken met een team internationale content-experts die niet alleen specialist zijn op het gebied van SEO, maar ook op het gebied van websitevertalingen en localisatie. Zo zorg je ervoor dat jouw webcontent vertaald en geoptimaliseerd wordt door SEO-experts die gebruik maken van SEO best practices.

Hoe kunnen wij je helpen?

Jouw reis naar een eenvoudige manier om meertalige content aan te maken start hier. Deel je frustraties met ons - wij werken met plezier de perfecte contentoplossing uit voor jouw merk.