Se demonstration

International SEO til Baidu

Elisabeth De Cannière

Forfatter: Elisabeth De Cannière
Strategic Solution Consultant, LanguageWire
LinkedIn

Illustration af en bærbar computer, der viser Baidus website

Baidu er en nødvendighed, når du skaber indhold til det østasiatiske marked.

Google er ikke altid førstevalget, når det kommer til søgemaskiner.

Hvis du skaber web-indhold til det østasiatiske marked, så ved du, at optimering af indholdet til Baidu er en nødvendighed. Selvom Google stadig er den mest udbredte søgemaskine globalt set, s¨å er Baidu den mest populære søgemaskine i Kina.

Baidu er en vigtig aktør i Kina, men ikke i resten af verden. Baidu tegner sig for mindre end 2 % af globale søgninger. Men 99 % af Baidus indtægter genereres i Kina, og landets store befolkning taget i betragtning, vil søgninger på Baidu bidrage til betydelig trafik til websitet.

Hvis din virksomhed satser på det kinesiske marked, er det afgørende, at du ved, hvordan du optimerer dit website, så Baidu kan nå ud til en kinesisk målgruppe.

Søjlediagram, der viser søgemaskinens markedsandel i % i Kina

Søgemaskiners markedsandel i Kina, kilde: Statista (2020)

Forskelle mellem Google og Baidu

Selvom der er mange ligheder mellem Google og Baidu, er der også en del forskelle, der vil påvirke din SEO-strategi.

Mens Google forbliver globalt fokuseret, retter Baidu sig mod det kinesiske marked og overholder alle lokale regler og love for censur.

Det påvirker SEO-strategien. Eksempelvis favoriserer Baidu websites, der er hostet i Kina. Baidu kræver også en ICP-licens (Internet Content Provider). Uden den vil dit website ikke rangere særligt højt på Baidu. For at opnå en ICP kræves der et kinesisk telefonnummer og en kinesisk adresse, så licensen kan verificeres.

Læs videre for at få mere at vide om, hvordan du styrker din SEO i Baidu-søgemaskinen.

Optimering af dit website til Baidu

For at hjælpe dig med at forbedre din SEO-strategi til Baidu, får du her nogle nyttige punkter, du bør overveje, når du optimerer dit website og vælger søgeord.

Websites med flere ord pr. side rangerer bedre på Baidu.

Baidus søgerobot kan muligvis ikke genkende dit emne i en tekst med mindre end 300 ord. På den anden side gennemgår den måske heller ikke alle 2.000 ord på et website. Brug derfor mellem 300 og 1.000 ord pr. side, og sørg for, at dit vigtigste indhold er i de første afsnit på siden.

Brug forenklet kinesisk til websites, der skal vises på Baidu

Hvis dit website er på forenklet kinesisk, vil det rangere højere end websites på traditionel kinesisk eller andre dialekter. Engelske søgeord opnår ingen rangering.

Din startside er vigtig

Dit websites rangering på Baidu er primært baseret på startsiden.

Annonceindhold er en sikker vinder med Baidu

Baidu favoriserer annoncer, hvilket er grunden til den første side i en søgning på Baidu er fyldt med sponsoreret indhold. Det adskiller sig fra Google, som stadig primært viser organisk indhold. Men Baidus brugere er dog tilbøjelige til at foretrække organisk indhold og springer derfor ofte over den første side af søgeresultaterne. Det skal du tage med i dine overvejelser, når du finder frem til dine søgeord. Og bliv ikke forskrækket, hvis dit website ikke vises på den første side på Baidu.

Tjek dine søgeord grundigt

Søgeord er en væsentlig faktor, når det kommer til rangering på Baidu. Brug Baidu Webmaster Tools til at finde de bedste søgeordsalternativer.

Brug longtail-søgeord

Baidu viser ikke-organiske resultater (annoncer og Baidus egne websites) sammen med søgeresultaterne, ofte med meget få visuelle forskelle. Longtail-søgeord er en mere vellykket måde at lede folk hen til dit website. Hvis du er bekymret for ikke at generere nok trafik, når du kun bruger longtail-søgeord, skal du huske, at du satser på en region med en befolkning på mere end 1,4 milliarder.

Placer dine søgeord øverst på dit website

Baidus søgerobot er ikke så effektiv som Googles og kan gå glip af søgeord, der er nederst på dit website.

Arbejd med et team af globale indholdseksperter

Sørg for at samarbejde med SEO-specialister, professionelle lingvister, og få indfødte kinesisktalende til at researche, vælge og oversætte søgeord.

Konklusion

Det kan være en udfordring at nå de ønskede SEO-resultater, især når det kommer til at optimere dit website og vælge søgeord til forskellige markeder, forskellige søgemaskiner og flere sprog. Ovenstående tips vil give dig en god start på en vellykket rangering på Baidu. Hvis du vil forbedre din SEO-strategi til Baidu, anbefales det at samarbejde med et team af globale indholdseksperter, der ikke kun er SEO-eksperter, men også eksperter inden for oversættelse og lokalisering af websites. Det sikrer, at dit webindhold oversættes og optimeres af SEO-eksperter ved hjælp af best practices for SEO.

Hvad kan vi hjælpe dig med?

Din vej mod den nemme måde at skabe indhold på flere sprog begynder her. Fortæl os om de udfordringer, du har med produktion og oversættelse af indhold – vi vil rigtig gerne hjælpe dig med at finde den perfekte løsning til dit brand.