Se demo

Internationell SEO för Baidu

Elisabeth De Cannière

Författare: Elisabeth De Cannière
Strategic Solution Consultant, LanguageWire
LinkedIn

Illustration av laptop som visar sökmotorn Baidus hemsida

Baidu är ett måste när du skapar innehåll för den östasiatiska marknaden.

Google är inte alltid kungen av sökmotorer.

När du skapar webbinnehåll för den östasiatiska marknaden måste du optimera det för Baidu. Även om Google fortfarande är den mest använda sökmotorn globalt, är Baidu den populäraste sökmotorn i Kina.

Baidu är en viktig aktör i Kina, men inte på den globala arenan för sökningar. Baidu står för mindre än 2 % av den globala sökmarknaden. Men 99 % av Baidus intäkter genereras i Kina, och med tanke på landets stora befolkning kommer sökningar på Baidu att bidra till betydande webbplatstrafik.

Om ditt företag riktar sig till den kinesiska marknaden är det viktigt att du vet hur man optimerar webbplatsen för Baidu för att nå ut till de kinesiska kunderna.

Stapeldiagram som visar sökmotorernas procentuella marknadsandelar i Kina

Sökmotorernas marknadsandelar i Kina, källa: Statista (2020)

Skillnader mellan Google och Baidu

Trots att det finns betydande likheter mellan Google och Baidu, finns det även tydliga skillnader som påverkar din SEO-strategi.

Google är globalt inriktad medan Baidu är inriktad på den kinesiska marknaden och följer alla lokala föreskrifter och censurlagar.

Detta påverkar SEO för Baidu. Baidu gynnar exempelvis webbplatser med hosting i Kina. Baidu kräver också Internet Content Provider-licens (ICP). Utan den kommer din webbplats inte att rankas särskilt högt på Baidu. För att erhålla en ICP krävs ett kinesiskt telefonnummer och en kinesisk adress för verifiering.

Läs vidare och få mer insyn i hur du kan förbättra din SEO på sökmotorn Baidu.

Optimera din befintliga webbplats för Baidu.

För att hjälpa dig att förbättra din SEO-strategi för Baidu följer här några användbara punkter att tänka på när du optimerar din webbplats och väljer sökord.

Webbplatser med fler ord per sida rankas högre på Baidu.

Baidus sökrobot kommer eventuellt inte att hitta ditt ämne i en text som innehåller färre än 300 ord. Å andra sidan läser den kanske inte igenom alla 2 000 ord på en webbsida. Använd därför mellan 300 och 1 000 ord på en sida och se till att det viktigaste innehållet finns i de inledande styckena.

Använd förenklad kinesiska för webbplatser som listas på Baidu

Om webbplatsen är på förenklad kinesiska rankas den högre än webbplatser på traditionell kinesiska eller andra dialekter. Engelska sökord rankas inte alls.

Din startsida är viktig

Webbplatsens rankning på Baidu baseras i första hand på startsidan.

Annonsinnehåll vinner på Baidu

Baidu gynnar annonser och därför är första sidan av en sökning på Baidu full av sponsrat innehåll. Detta skiljer sig från Google, som ännu huvudsakligen visar organiskt innehåll. Baidus användare tenderar emellertid att föredra organiskt innehåll och hoppar ofta över den första sidan med sökresultat. Ta hänsyn till detta när du bestämmer sökord och oroa dig inte för att din webbplats inte visas på första sidan hos Baidu.

Välj dina sökord med omsorg

Sökorden utgör en betydande faktor för rankningen på Baidu. Använd Baidu Webmaster Tools för att hitta de bästa sökordsalternativen.

Använd mer specifika sökord, så kallade long tail keywords

Baidu visar icke-organiska sökresultat (annonser och Baidus egna webbplatser) tillsammans med sökresultat, ofta med mycket få visuella skillnader. Long tail-sökord utgör ett mer framgångsrikt sätt att leda människor till din webbplats. Om du är orolig för att inte generera tillräckligt med trafik om du bara använder long tail-sökord, tänk på att du riktar in dig på en region med en befolkning på över 1,4 miljarder.

Placera dina sökord upptill på webbsidan

Baidus sökrobot är inte lika kraftfull som Googles och kan missa sökord som förekommer nedtill på webbsidan.

Samarbeta med ett team av experter på globalt innehåll

Se till att samarbeta med SEO-specialister, professionella lingvister och modermålstalare av kinesiska för att utforska, välja och översätta sökord.

Slutsats

Det är en utmaning att uppnå önskade SEO-resultat, i synnerhet när det gäller optimering av webbplatsen och val av sökord för olika marknader, olika sökmotorer och flera språk. Ovanstående tips ger dig en bra start för en lyckad rankning på Baidu. När du är redo att ta din SEO-strategi för Baidu till nästa nivå är det en bra idé att samarbeta med ett team av experter på globalt innehåll som inte bara är SEO-specialister, utan även experter på översättning och lokalisering av webbplatser. Det säkerställer att ditt webbinnehåll översätts och optimeras av SEO-experter enligt bästa SEO-praxis.

Hur kan vi hjälpa dig?

Din resa mot en enkel lösning för att skapa flerspråkigt innehåll börjar här. Berätta för oss vad som gör dig frustrerad när det gäller innehåll – vi hjälper dig gärna att bygga upp den perfekta innehållslösningen för ditt företag.