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SEO Internacional para Baidu

Elisabeth De Cannière

Autora: Elisabeth De Cannière
Strategic Solution Consultant, LanguageWire
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Ilustración de un portátil que muestra la página de inicio del motor de búsqueda Baidu

Baidu es un buscador imprescindible cuando se crea contenido para el mercado de Asia Oriental

Google no siempre es el rey de los motores de búsqueda.

Si estás creando contenido web para el mercado de Asia Oriental, sabrás que la optimización para Baidu es imprescindible. Aunque Google sigue siendo el motor de búsqueda más utilizado en todo el mundo, Baidu es el motor de búsqueda más popular en China.

Baidu es un actor importante en China, pero su relevancia como buscador es mucho menor en el resto del mundo. Baidu representa menos del 2 % del mercado de búsquedas mundial. Sin embargo, el 99 % de los ingresos de Baidu se generan en China, y debido a su gran población, las búsquedas en este motor favorecerán un tráfico significativo en cualquier sitio web.

Si tu empresa se dirige al mercado chino, es muy importante que sepas cómo optimizar tu sitio web para que Baidu te permita llegar a tu público objetivo.

Gráfico de barras que muestra la cuota de mercado (%) de los motores de búsqueda en China

Cuota de mercado de los motores de búsqueda en China, fuente: Statista (2020)

Diferencias entre Google y Baidu

A pesar de las grandes similitudes entre Google y Baidu, hay diferencias importantes que afectarán a tu estrategia SEO.

Mientras que Google busca un alcance global, Baidu se centra en el mercado chino y cumple todas las normativas locales y las leyes de censura.

Un aspecto que afecta al SEO para Baidu. Por ejemplo, Baidu favorece a los sitios web alojados en China y exige una licencia de proveedor de contenido web (ICP). Si no dispones de una, el posicionamiento de tu sitio en Baidu no será muy bueno. Para convertirte en ICP, necesitarás un número de teléfono y una dirección en China para la verificación.

Sigue leyendo para obtener más claves sobre cómo aumentar tu SEO en el motor de búsqueda Baidu.

Optimización de tu sitio web para Baidu

Si quieres mejorar tu estrategia SEO para Baidu, te indicamos algunas cuestiones prácticas que debes tener en cuenta al optimizar tu sitio web y seleccionar las palabras clave.

Los sitios web con más palabras por página obtienen un posicionamiento mejor en Baidu

Es posible que el rastreador de Baidu no logre reconocer tus temas en los textos con menos de 300 palabras. Sin embargo, también es posible que no logre rastrear entera una página web de 2000 palabras. Por eso, te recomendamos usar entre 300 y 1000 palabras por página y asegurarte de que el contenido más importante se sitúe en los primeros párrafos de la página.

Usa chino simplificado para los sitios web que aparecen en Baidu

Si tu sitio web está en chino simplificado, se posicionará más arriba que los sitios web en chino tradicional u otros dialectos. Las palabras clave en inglés no ayudarán a posicionarte.

Tu página de inicio es importante

El posicionamiento de tu sitio web dentro de Baidu se basa, principalmente, en la página de inicio.

El contenido publicitario triunfa en Baidu

Baidu promueve la publicidad, motivo por el que la primera página de una búsqueda de Baidu está repleta de contenido patrocinado. Esto difiere de Google, que todavía muestra mayoritariamente contenido orgánico. Sin embargo, los usuarios de Baidu suelen preferir el contenido orgánico y a menudo se saltan la primera página de los resultados de búsqueda. Ten esto en cuenta cuando investigues tus palabras clave y no te asustes si tu sitio web no se muestra en la primera página de Baidu.

Investiga bien tus palabras clave

Las palabras clave son un criterio de posicionamiento importante en Baidu. Usa las herramientas para webmasters de Baidu para encontrar las mejores alternativas de palabras clave.

Usa palabras clave de cola larga (long-tail)

Baidu suele mostrar los resultados no orgánicos (anuncios y sitios web propios de Baidu) junto con los resultados de búsqueda con muy pocas diferencias visuales. Por eso, las palabras clave de cola larga son un sistema más eficaz para conducir a las personas a tu sitio web. Si te preocupa no generar tráfico suficiente al usar únicamente palabras clave de cola larga, recuerda que te diriges a una región con una población de más de 1400 millones de habitantes.

Sitúa tus palabras clave en la parte superior de las páginas de tu sitio web

El bot de rastreo de Baidu no es tan potente como Google y podría omitir las palabras clave que aparecen en la parte inferior de las páginas de tu sitio web.

Trabaja con un equipo de expertos en contenido global

Asegúrate de colaborar con especialistas en SEO, lingüistas profesionales y hablantes nativos de chino para investigar, seleccionar y traducir tus palabras clave.

Conclusión

Alcanzar los resultados SEO deseados supone todo un desafío, sobre todo cuando tienes que optimizar tu sitio web y seleccionar palabras clave para diferentes mercados, diferentes motores de búsqueda y diferentes idiomas. Los consejos anteriores serán un buen punto de partida para el éxito de tu posicionamiento en Baidu. Para llevar tu estrategia SEO para Baidu al siguiente nivel, es recomendable colaborar con un equipo de expertos en contenido global que no solo sean especialistas en SEO, sino también expertos en traducción y localización de sitios web. Esto asegurará la traducción y la optimización de tu contenido web por parte de expertos en SEO que utilizan las mejores prácticas SEO.

¿Cómo podemos ayudarte?

Tu viaje para crear contenido multilingüe de forma sencilla empieza aquí. Háblanos sobre tus frustraciones respecto a creación de contenido, nos gustaría crear la solución ideal para ti y para tu marca.