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Référencement Web International sur Baidu

Elisabeth De Cannière

Auteur : Elisabeth De Cannière
Strategic Solution Consultant, LanguageWire
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Image d’un ordinateur portable affichant la page d’accueil du moteur de recherche Baidu

Baidu est incontournable lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour le marché de l’Asie de l’Est.

Google n’est pas le roi des moteurs de recherche partout.

Si vous créez du contenu web pour le marché de l’Asie de l’Est, alors vous savez qu’il est indispensable de l’optimiser pour Baidu. Si Google demeure le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde, Baidu est celui qui jouit de la plus grande popularité en Chine.

Baidu est un acteur prépondérant de la recherche sur Internet en Chine, mais pas sur la scène internationale. En effet, la part de marché de Baidu dans le monde entier est inférieure à 2 %. Cela dit, Baidu génère 99 % de son chiffre d’affaires en Chine, et compte tenu de sa grande population, les recherches effectuées sur Baidu contribueront à attirer un nombre important de visiteurs sur votre site web.

Si votre société cible le marché chinois, vous devez impérativement savoir comment optimiser votre site web pour Baidu afin de toucher les internautes chinois.

Graphique à barres représentant la part de marché en pourcentage des moteurs de recherche en Chine

Part de marché des moteurs de recherche en Chine, source : Statista (2020)

Différences entre Google et Baidu

Au-delà de leurs similarités notables, Google et Baidu présentent des différences marquées qui auront une incidence sur votre stratégie de référencement web.

Tandis que Google reste tourné vers le monde entier, Baidu se focalise sur le marché chinois et obéit à toutes les réglementations locales et lois sur la censure.

Cette réalité a un impact sur le référencement web sur Baidu. Par exemple, Baidu favorise les sites web qui sont hébergés en Chine. Baidu exige également une licence de fournisseur de contenu sur Internet (Internet Content Provider, soit ICP). Si vous ne détenez pas de licence, votre site ne sera pas bien classé sur Baidu. Pour obtenir une licence ICP, vous devrez fournir un numéro de téléphone et une adresse enregistrés en Chine à des fins de vérification.

Continuez la lecture pour enrichir vos connaissances afin d’améliorer votre référencement web sur le moteur de recherche Baidu.

Optimisation de votre site web pour Baidu

Afin de vous aider à améliorer votre stratégie de référencement web sur Baidu, nous vous donnons ci-dessous quelques éléments de réflexion utiles pour optimiser votre site web et sélectionner des mots-clés.

Les sites web qui comptent le plus de mots par page sont mieux classés sur Baidu.

Le robot d’indexation de Baidu pourrait ne pas être capable de déterminer le sujet de votre page si le texte compte moins de 300 mots. Inversement, il se peut qu’il n’analyse pas tout le contenu d’une page web si elle contient 2 000 mots. Par conséquent, rédigez des pages de 300 à 1 000 mots et assurez-vous de placer le contenu le plus important dans les premiers paragraphes de la page.

Utilisez le chinois simplifié pour les sites web référencés sur Baidu

Si votre site web est rédigé en chinois simplifié, celui-ci sera mieux classé que les sites web rédigés en chinois traditionnel ou dans d’autres dialectes. Les contenus utilisant des mots-clés en anglais ne seront pas référencés du tout.

Votre page d’accueil est essentielle

Le classement de votre site web sur Baidu dépendra en effet principalement de votre page d’accueil.

Les contenus promotionnels l’emportent sur Baidu

Baidu favorise les publicités, c’est pourquoi la première page des résultats d’une recherche sur Baidu est remplie de contenus sponsorisés. Cette approche diffère de celle de Google, qui affiche encore principalement du contenu organique. Notez toutefois que les utilisateurs de Baidu préfèrent en général les contenus organiques et ignorent le plus souvent la première page des résultats de recherche. Tenez compte de cet aspect lorsque vous recherchez des mots-clés et ne vous alarmez pas si votre site web n’apparaît pas sur la première page de Baidu.

Recherchez judicieusement vos mots-clés

Les mots-clés constituent un facteur de référencement déterminant sur Baidu. Utilisez Baidu Webmaster Tools pour déterminer les meilleurs mots-clés alternatifs.

Utilisez des mots-clés de longue traîne

Baidu affiche des résultats non organiques (publicités et sites web détenus par Baidu) conjointement avec des résultats de recherche et, en général, ces deux types de contenus ne se distinguent que par quelques différences d’aspect minimes. Les mots-clés de longue traîne offrent un moyen plus efficace de diriger les internautes vers votre site web. Si vous craignez de ne pas générer suffisamment de trafic en n’utilisant que des mots-clés de longue traîne, souvenez-vous que vous ciblez une région forte d’une population de plus de 1,4 milliard de personnes.

Placez vos mots-clés en haut de votre page web

Le robot d’indexation de Baidu n’est pas aussi puissant que celui de Google et pourrait manquer les mots-clés apparaissant en bas de votre page.

Travaillez avec une équipe d’experts en contenu international

Assurez-vous de collaborer avec des spécialistes du référencement web, des linguistes qualifiés et des personnes dont le chinois est la langue maternelle pour rechercher, sélectionner et traduire les mots-clés.

Conclusion

Atteindre vos objectifs en matière de référencement web n’est pas chose aisée, notamment lorsqu’il s’agit d’optimiser votre site web et de sélectionner des mots-clés pour les différents marchés et moteurs de recherche, le tout dans plusieurs langues. Les conseils que nous vous donnons ci-dessus vous mettront sur la bonne voie pour réussir votre référencement web sur Baidu. Pour aller plus loin dans votre stratégie de référencement web sur Baidu, nous vous recommandons de travailler avec une équipe d’experts en contenu international spécialisés non seulement dans le référencement web, mais aussi dans la traduction et la localisation de sites web. Ainsi, vous aurez la garantie que le contenu de votre site web est traduit et optimisé par des experts en appliquant les meilleures pratiques en matière de référencement web.

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