Verity Hartley , Marketing Specialist de LanguageWire || Tiempo de lectura: 4 minutosLa focalización internacional (geofocalización) ayuda a tu sitio web a atraer tráfico de hablantes de diferentes idiomas en todo el mundo.
Este proceso te permitirá dirigirte a países y regiones particulares o a hablantes de un idioma específico, independientemente de su ubicación geográfica.
La focalización internacional forma parte de la caja de herramientas SEO y es esencial si quieres crear un sitio web multilingüe para tus clientes.
Puede que quieras implementar una estrategia de focalización internacional en tu sitio web por dos razones principales:
Con una excelente estrategia de geofocalización, puedes lograr estos objetivos y ampliar el alcance global de tu sitio web.
Antes de comenzar tu proyecto, debes decidir en qué te vas a centrar: un grupo lingüístico o una región geográfica.
Mucha gente los confunde y olvida que, con frecuencia, las personas multilingües pueden vivir en cualquier país del mundo. Es posible que tu público no siempre viva donde piensas y podrías perder un gran segmento de personas al pasar por alto este detalle.
Las regiones geográficas también pueden tener varias segmentaciones lingüísticas. Países como Bélgica, Canadá y Suiza tienen más de un idioma oficial. Mientras que los idiomas como el francés y el español tienen múltiples variantes globales.
Por lo tanto, el primer paso es decidir si te vas a centrar en un idioma, una ubicación geográfica o, en algunos casos, en ambos.
Un sitio web se define por su URL y esta puede optimizarse para el SEO internacional como cualquier otra parte de tu sitio.
Decidir cuál es la estructura de URL correcta para tus objetivos de focalización internacional es esencial para tu estrategia de SEO multilingüe.
Puedes elegir entre varias opciones:
Cada uno tiene sus ventajas e inconvenientes, dependiendo de a quién o dónde te dirijas. Veamos cada uno por separado.
Por ejemplo: website.es
Los dominios de primer nivel de código de país son los más fácilmente reconocibles de todas las opciones. La mayoría de los usuarios identifican los códigos de dos o tres letras y reconocen a qué país representan.
Los ccTLD dejan muy claro a los motores de búsqueda dónde está registrado el sitio web. Sin embargo, es una opción cara, ya que tendrás que registrar un nuevo dominio para cada variante de sitio web y cumplir sus requisitos.
Por ejemplo: es.mywebsite.com
Un subdominio es una opción más fácil de gestionar en comparación con los ccTLD completos. Te permite crear nuevos sitios dentro de un dominio existente sin necesidad de registrar más nombres de dominio.
Por ejemplo: mywebsite.com/es/
Los subdirectorios son una configuración similar, pero en lugar de crear un nuevo subdominio, se crea una subsección del sitio web dentro de subcarpetas. Dado que mantienen a los usuarios dentro del dominio principal, no debilitan la autoridad del dominio, pero es menos probable que los rastreos de geofocalización de los motores de búsqueda los reconozcan.
Con una señal de búsqueda más débil, es posible que los clientes no se encuentren en la versión correcta del idioma de tu sitio. Puede que se acaben dando por vencidos y salgan de la web si no entienden cómo navegar.
Por ejemplo: mysite.com/?lang=es-es
La última opción es, con diferencia, la más débil. En lugar de elegir un ccTLD, puedes utilizar un código más general como .com o .biz y, a continuación, aplicar los parámetros de idioma de la URL.
El uso de etiquetas de idioma o parámetros de URL se puede utilizar con las otras opciones mencionadas anteriormente con éxito en sitios multilingües, pero no se debe confiar únicamente en ellos.
Por lo general, es mejor permitir que los usuarios elijan el idioma que quieran utilizar en tu sitio web con un selector de idioma que forzar el redireccionamiento.
Sea cual sea el camino que elijas seguir en tu estrategia de focalización internacional, recuerda que también debes localizar tu contenido para el público que desees.
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