Wir alle versuchen, Aufmerksamkeit auf uns zu lenken. Allen voran Marken. Aber leider ist Aufmerksamkeit ein Nullsummenspiel. Wir leben im Zeitalter der Informationsflut. Moderne Verbraucher werden täglich mit einer Unmenge an Werbebotschaften überschüttet. Wie gewinnt man nun das Rennen um die meiste Aufmerksamkeit?
Es reicht nicht aus, Content zu erstellen, der wertvoll und interessant ist. Man muss auch überlegen, auf welche Weise er die Zielgruppe erreicht. Einige Kommunikationsformen sind dabei effektiver als andere. Der Content muss leicht zu konsumieren sein.
Kurzvideos sind eine der besten Möglichkeiten, Ihre Onlinepräsenz zu stärken.
Im Kampf um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe sind Videos den Formaten Text, Standbild und Audioinhalt weit überlegen. Menschen verbringen 2,6 Mal mehr Zeit auf Seiten mit Videocontentals auf solchen ohne. Sie wollen ein Produkt verkaufen? Potenzielle Kunden können durch ein Video davon überzeugt werden, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.
Ein aktuelles LanguageWire Erklärvideo mit Darstellern und animierten Elementen.
Erklärvideos sind kurze Werbevideos, die ein Produkt oder eine Dienstleistung erklären. Sie sind oftmals animiert, aber keineswegs immer. Damit sie ihren Zweck erfüllen, müssen Erklärvideos überzeugend, knapp und verständlich sein. Und hier wird es knifflig – wie produziert man ein gutes Erklärvideo?
Videocontent selbst zu erstellen, kann eine Herausforderung sein. Vielleicht ziehen Sie es ja vor, eine Agentur mit dem kompliziertesten Teil zu beauftragen und sich durch den Ablauf leiten zu lassen. Aber trotz der in letzter Zeit stark gesunkenen Produktionskosten können die Agenturpreise für Arbeiten, die de facto nicht allzu schwierig sind, exorbitant sein. Hier sind einige Tipps, wie Sie ein ansprechendes Video für Ihre Marke erstellen, ohne Ihr Budget in die Knie zu zwingen.
Hier legen Sie den Grundstein für alle zukünftigen Schritte. Wenn Sie gut recherchiert haben, wird jeder weitere Schritt auf dem Weg viel einfacher. Machen Sie sich zunächst gründlich mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vertraut. Nutzen Sie die Informationen in Ihrer Produktbeschreibung (z. B. USPs, Zielgruppe und Wettbewerbsumfeld), um zu erfahren, welche Kommunikation benötigt wird.
Analysieren Sie dann, welche Herausforderungen Ihre Zielgruppe hat. Damit sind Sie in der Lage, ein relevantes Video zu erstellen, das Lösungen für eine oder mehrere dieser Herausforderungen aufzeigt. Dies ist der ideale Zeitpunkt, endlich einmal die Kundenpersonas zu nutzen, die Sie in die hinterste Ecke Ihrer Schreibtischschublade verfrachtet hatten.
Mit all diesen Informationen können Sie jetzt das Briefing für Ihr Erklärvideo ausarbeiten. Es ist der Bezugspunkt für Ihr internes Team und für externe Ressourcen, die Sie im Produktionsverlauf in Anspruch nehmen.
Ihr Briefing ist ausgearbeitet. Wie sieht nun der nächste Schritt bei der Videoproduktion aus?
Sie benötigen einen Drehbuchautor, einen Projektmanager, einen Grafikdesigner, einen Videoproduzenten, einen Lektor, Darsteller, einen Sprecher und Sprachexperten, die das Video für Ihre jeweiligen Zielmärkte lokalisieren können.
Die meisten Unternehmen haben ihren eigenen Texter. Der Texter kann mit den Produktverantwortlichen und anderen Kollegen zusammenarbeiten, um die Botschaft auszuarbeiten. Ein zweites Paar Augen (z. B. von einem Korrektor und/oder einem Lektor), das Ihren Content überprüft und verfeinert, ist immer von Vorteil. Ein Storyboard Ihres Videos ist ebenfalls nützlich. Es ermöglicht, den Content vorab zu visualisieren. Grafiker, Art Directors und Texter sind hierbei ein bewährtes Team. Outsourcing nach Bedarf.
Die meisten Marken benötigen die Hilfe eines Videoproduzenten. Ein solcher Spezialist kann Filme drehen, schneiden, Sounddesign umsetzen und eventuell auch Animationen erstellen. Vielleicht finden Sie ja jemanden, der das alles mit den Tools von Adobe umsetzen kann (zum Beispiel Premiere, After Effects und Audition). Wenn nicht, kann der Videoproduzent Dritte beauftragen, die über die benötigten Kompetenzen verfügen.
Wenn Sie sich für ein Video mit Live-Handlung entscheiden, werden Darsteller benötigt. Diese Aufgabe überlassen wir normalerweise dem Videoproduzenten. Achten Sie bei der Vertragsgestaltung mit Darstellern darauf, dass diese wissen, wo Ihr Video später eingesetzt werden soll (z. B. auf Messen oder als Online-Werbung). Das Gleiche gilt für den Sprecher. Der Preis ist abhängig vom Umfang der Nutzungsrechte.
Damit Sie Ihren neuen Content optimal nutzen können, sollten Sie ihn an Ihre Märkte anpassen. Das bedeutet: Sie benötigen ein Team von Sprachexperten, die die Sprache Ihrer Zielgruppe sprechen. Dies umfasst Übersetzer, Korrektoren, zusätzliche Sprecher (es sei denn, Sie verwenden Untertitel) und zusätzliche Videobearbeitungen. Wir sehen uns später näher an, wie Sie dies umsetzen.
Ihr hauseigener Texter kann das Skript auf Basis Ihres Videobriefings schreiben. Es ist sinnvoll, den Text durch einen Lektor mit Erfahrung im Schreiben von Drehbüchern prüfen zu lassen. Lesen Sie sich den Text laut vor und achten Sie darauf, wie er klingt. Dies eröffnet eine ganz andere Perspektive als reines Durchlesen am Bildschirm.
Es ist auch hilfreich, wenn sich Externe Ihr Drehbuch ansehen. Das kann jemand aus Ihrem persönlichen Netzwerk sein oder ein Geschäftspartner. Ihre Botschaft soll möglichst klar und verständlich sein. Testen Sie dies am besten an einigen Außenstehenden.
Wenn Ihr Drehbuch fertig ist, können Sie das Storyboard erstellen. Je nach grafischem Know-how Ihres Teams können Sie eine grobe Skizze anfertigen oder einen detaillierten visuellen Leitfaden erstellen. Der Detaillierungsgrad des Storyboards ist ausschlaggebend dafür, welcher Zeitaufwand für die Zusammenarbeit mit dem Videospezialisten erforderlich ist.
Bei diesem Schritt senden Sie Ihre gesamten Inhalte und Referenzmaterialien an den Videoproduzenten. Dazu gehören Drehbuch, Storyboard, Video-Briefing, Markendokumentation (z. B. Logos, Farbcodes und Illustrationen) und Sprachaufnahmen (wenn Sie dies selbst organisieren möchten). Wir wenden uns für Sprachaufnahmen an VoiceArchive.
Denken Sie auch an die Musik. Mit einer klanglichen Untermalung, die zu Ihrer Marke passt und den Content einbettet, wird Ihr Erklärvideo zum audio-visuellen Erlebnis. Die Suche nach der passenden Musik können Sie dem Videoproduzenten überlassen. Sie können aber auch selbst auf Musikplattformen wie Music Vine recherchieren.
Normalerweise wird Ihr Video einige Überarbeitungsphasen durchlaufen. Dabei arbeiten Sie eng mit dem Videospezialisten zusammen, um sicherzustellen, dass der Content Ihren Anforderungen entspricht. Wenn Sie etwas spontan beim ersten Betrachten stört, wird sich dieser Irritationspunkt auch nach häufigem Betrachten des Videos im Laufe der nächsten Monate nicht in Luft auflösen.
Das fertige Produktpaket sollte Ihr Video in der Ausgangssprache, eine Version mit hartcodierten Untertiteln für Social Media und eine Untertiteldatei (.srt, .sub oder .sbv) für YouTube, Vimeo oder Ihren nativen Videoplayer enthalten.
Wenn Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gewinnen möchten, müssen Sie deren Sprache sprechen. Common Sense Advisory 87 % der Verbraucher, die keine Englischkenntnisse haben, kaufen keine Produkte oder Dienstleistungen auf englischsprachigen Websites. Darüber hinaus müssen Sie möglicherweise visuelle Änderungen vornehmen, um den Anforderungen interkultureller Kommunikation gerecht zu werden.
Hier sind einige Dinge, die Sie bei der Adaption Ihres Contents an andere Märkte beachten sollten:
Es gibt also sehr viel zu beachten, besonders wenn mehr als eine Sprache ins Spiel kommt. Und es ist in der Tat kein einfacher Workflow. Deshalb ist es sinnvoll, sich an einen Spezialisten zu wenden, wenn Sie Videos für mehrere Sprachen lokalisieren möchten. Glücklicherweise bieten Sprachdienstleister wie LanguageWire Video-Lokalisierungsdienste an.
Sie haben jetzt einen Überblick, wie man ein gutes Erklärvideo erstellt. Um sicherzustellen, dass Ihr Content die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht, gibt es einige entscheidende Kernpunkte.
Sie haben nur einen Augenblick Zeit, um die Aufmerksamkeit eines zufällig vorbeischauenden Betrachters auf sich zu ziehen. Deshalb beginnen Online-Trailer jetzt mit Mini-Trailern. Sie müssen den Betrachter davon überzeugen, dass es sich lohnt, den Rest des Contents anzusehen, auch wenn es sich dabei nur um eine Minute handelt.
Geben Sie keine ausschweifenden Produkterklärungen ab. Sie sollten Ihr Leistungsversprechen in einer Minute vermitteln können. Das sind etwa 200 Wörter. Sie können dem Betrachter Möglichkeiten anbieten, weitere Informationen zu erhalten, zum Beispiel ausführliche Schulungsvideos, Webinare, einen Telefonanruf oder ein persönliches Gespräch.
Unser letzter Tipp: Nehmen Sie es einfach in Angriff. Es ist genau wie beim E-Mail-Marketing, beim Bloggen und bei anderen Formen der Contenterstellung: Je öfter Sie damit arbeiten, umso besser werden Sie darin. Im Laufe des Erstellungsprozesses werden Sie oftmals gute Ideen für zukünftige Videos haben. Notieren Sie sich diese Ideen und nehmen Sie das nächste Video zügig in Angriff.
Kehren Sie zurück zu Schritt eins und starten Sie den Produktionsprozess!