Visionnez la démo

Comment exceller en référencement web international (liste de contrôle)

Michael Bosson

Auteur : Michael Bosson
Creative Content Manager, LanguageWire
LinkedIn

Principale alternative textuelle du blog

Si vous voulez devenir une marque mondiale, votre site web doit faire couleur locale.

Aider les entreprises à atteindre leur public mondial est l'objectif de LanguageWire. Grâce à LanguageWire, les marques collaborent avec des traducteurs, des rédacteurs, des réviseurs et des experts en PAO du monde entier. Mais quel est l'intérêt de créer tout ce contenu multilingue si personne ne peut trouver votre site web ? Dans cet article, nous vous proposons une liste de contrôle utile pour vous aider à donner de la visibilité à votre contenu en ligne.

Pourquoi les marques mondiales ont-elles besoin d'un référencement web international ?

Si vous voulez devenir une marque mondiale, votre site web doit faire couleur locale. Il ne « suffit » plus de lancer un site web en anglais et d'espérer que les visiteurs du monde entier puissent le découvrir eux-mêmes.

Les langues sont importantes pour votre entreprise ! Common Sense Advisory a démontré que 84 % des acheteurs sont davantage susceptibles d'acheter un produit dont les informations en ligne sont disponibles dans leur langue. Même chose pour B2C : une enquête Common Sense Advisory menée auprès de 3 000 acheteurs en ligne de 10 pays a démontré que 60 % d'entre eux achètent rarement voire jamais sur des sites web uniquement en anglais.

Qu'est-ce que le référencement web international ?

Le référencement web international permet aux internautes de trouver facilement du contenu en ligne adapté à leur localisation. Pour exceller dans le référencement web international, vous aurez besoin de deux choses : un référencement web traditionnel, améliorant la visibilité de votre contenu dans les moteurs de recherche, et une traduction de haute qualité. Vous obtiendrez plus de trafic sur votre site web une fois que vous aurez adapté votre contenu aux localisations ciblées, que les moteurs de recherche l'auront assimilé et que votre site satisfera les visiteurs.

Votre liste de contrôle de référencement web international

Commencez par régler les aspects techniques. C'est la base sur laquelle vous construisez votre site web. Votre contenu ne fera pas partie des trois premiers résultats de recherche grâce au référencement technique uniquement, mais sans lui, il n'atteindra jamais la première page.

  1. Choisir la bonne stratégie pour nommer un domaine 
    Choisirez-vous un domaine de premier niveau national, un sous-répertoire ou un sous-domaine ? Évaluez les avantages et les inconvénients de chaque option et choisissez celle qui correspond le mieux à votre stratégie commerciale. Rappel : Vous n'avez pas besoin d'un nom de domaine et d'un serveur locaux pour vous classer dans un pays spécifique.
  2. Balises Hreflang : Cibler les langues ou les pays
    Jugez si les frontières sont importantes pour votre entreprise. Si ce n'est pas le cas, vous n'aurez qu'à cibler les langues.
  3. Utiliser des réseaux de diffusion de contenu
    Pas besoin d'héberger votre site web allemand en Allemagne. Optimisez la vitesse des sites web les plus utilisés en les diffusant depuis un endroit proche.
  4. Attention à la concurrence
    Tenez compte du niveau de concurrence dans les résultats de recherche. L'évaluation du succès de vos mots-clés actuels vous aidera à choisir de nouveaux marchés cibles. Rappel : La concurrence dans les résultats de recherche en anglais est beaucoup plus élevée que dans d'autres langues.
  5. Faire attention aux données structurées
    Grâce aux données structurées, vous pouvez contrôler l'image et le texte utilisés pour le partage dans la langue locale. Faites-le ! Vos statistiques de trafic vous diront merci.
  6. Localiser les efforts de référencement
    Comparez le classement de votre marché local à celui des autres marchés. Repérez les lacunes et ciblez un nombre limité de domaines pour concentrer vos efforts en matière de référencement.
    Le succès du référencement web ne se limite pas aux connaissances techniques. Si vous voulez être bien classé localement, votre contenu doit être meilleur que celui de la concurrence locale. Les moteurs de recherche veulent savoir si les visiteurs sont satisfaits du contenu sur lequel ils cliquent dans les résultats de recherche.
  7. Choisir les bons mots-clés
    Sachez pour quels mots-clés vous souhaitez vous classer dans toutes les langues en analysant et en consultant des représentants locaux. Rappel : N'optimisez qu'une seule page pour chaque mot-clé et utilisez les mots-clés locaux dans les URL, les titres de page, les H1, les caractères gras, etc.
  8. Ne pas oublier les balises meta de titre et de description
    Créez des titres et des descriptions pour chaque langue qui amèneront l'utilisateur local à cliquer sur votre page. Veillez à respecter les promesses faites dans le titre et la description sur votre page d'accueil.
  9. Mettre en place un glossaire ou une base terminologique de référencement
    Lorsque vous traduisez du contenu web, utilisez une plateforme qui intègre une base de données terminologiques (base terminologique) dans les flux de travail afin d'assurer la cohérence et d'améliorer la qualité de la communication de votre marque.
  10. Créer du contenu précieux
    Commencez par évaluer les difficultés de votre public cible. Vous pourrez alors aborder leurs difficultés avec des solutions de manière intéressante et facile à lire. Les visiteurs resteront sur votre page plus longtemps et les moteurs de recherche en tiendront compte.

Télécharger la liste de contrôle de référencement

Vous préférez le format pdf ? Aucun problème ! Vous pouvez télécharger le pdf et le partager, l'imprimer ou l'utiliser comme votre nouvel arrière-plan de bureau.

 

Comment pouvons-nous vous aider ?

La création de vos contenus commence ici : partagez-nous vos projets et laissez-nous trouver la meilleure solution adaptée à vos besoins.