Content
Marketing
-trender

5 ting på content marketing-arenaen du ikke vil gå glipp av

Allerede nå, ifølge Inc.com, kan vi se at året 2015 blir et rekordår for sosiale medier. Årlig kommer det på verdensbasis ca. 200 millioner nye brukere til sosiale medier, og det forventes at vi neste år runder 2 milliarder brukere.

Mens noen sosiale nettverk vokser eksponentielt, mister andre tilhengere, og enkelte forsvinner helt.
Uansett er mulighetene mange, og det vrimler av data, nye ideer og plattformer – alt sammen med fokus på å skape best mulig innholdet og dermed den sterkeste relasjonen til markeder og kunder.

“Marketing used to be about making a myth and telling it.
Now it’s about telling the truth and sharing it!”

Marc Mathieu, Global SVP of Marketing på Unilever

Content marketing-tips

Klar for litt relevant påfyll om content marketing?

  1. Den mobile plattformen har vunnet
  2. Instagram slår alle og åpner snart opp for reklame og e-handel
  3. Videoinnhold eksploderer og prioriteres høyere enn tidligere
  4. Få mer tid og spar penger på content
  5. Cinemagraphs: Gif-filene er tilbake

 

1. Den mobile plattformen har vunnet

Bruk av mobile enheter

Vi har nevnt det før og comScore-figuren nedenfor understreker alvoret: den mobile plattformen har for lengst overtatt tronen etter PC-en. 

Troneskiftet skjedde allerede i 2014, og selv om mange i dag bruker mange ulike enheter, og dermed også forsatt PC, faller salget av PC-er, mens salget av smarttelefoner øker! 

comScore - globale brukere velger mobil fremfor PC

Hvis du jobber med content – både skriftlig og visuelt, er det viktig at du allerede i idéfasen og under produksjon og implementering tenker på at innholdet skal være mobilvennlig.

Ifølge Alvomedia foregår 40% av all onlinehandel i dag på en mobil plattform – bare for å understreke hvor viktig dette budskapet er. 

Det handler om å nå frem til brukeren, akkurat der hun eller han befinner seg – og her tenker jeg ikke på den geografiske plasseringen, som forsåvidt også har betydelse, men hvilken type enhet de leser på. 

Hvis innholdet ditt ikke kan lastes ned, leses og oppleves på f.eks. en mobiltelefon, er det nødvendig å ordne dette. Nå! 

 

2. Instagram slår alle, og åpner snart opp for reklame og direktehandel

Instagram vinner

Instagram slår alle

En ting er at Instagram med 300 millioner brukere ifølge Social Media Week er det raskest voksende sosiale mediet. En annen ting er at Instagram er det sosiale mediet der brukerne er mest opptatt av å interagere og dele innhold! 

Forrester undersøkte nylig 3 millioner brukeres interaksjon med mer enn 2500 varemerkers forskjellige innlegg i sju forskjellige sosiale nettverk: Folk involverer seg sjelden med varemerkets innhold, og i seks av sju sosiale nettverk oppnådde merkene en involveringsrate på mindre enn 0,1%. 

Ett sosialt medium slo imidlertid de andre 6 markant. Ja, du har nok gjettet hvilket: Instagram! 
Undersøkelsen viste nemlig at når det handler om involvering i varemerkenes innlegg på Instagram, skapte de en involveringsrate på hele 4,21%. 

Instagram skapte 58 ganger mer involvering i disse varemerkene per følger enn Facebook og 120 ganger mer enn Twitter.

Forrester – mest engasjement med Instagram

Reklame og handel på instagram

Ifølge eMarketer åpner Instagram plattformene for annonsører i løpet av høsten og forventer at det blir en stor suksess. Det gir deg som annonsør mulighet til å skreddersy budskapene dine til mer eller mindre presise målgrupper (med data fra Facebook) og markedsføre produkter, mens brukeren blir inspirert av et vakkert eller interessant bilde eller en spennende video.

eMarketer Instagram annonseinntekter

 

3. Videoinnhold eksploderer og prioriteres høyere enn tidligere

Videoinnhold eksploderer

De siste tre årene har antallet videoer i content-sammenheng eksplodert. Ifølge Demand Media.com inneholder 93% av selskapenes markedsføring video.

82% rapporterer om en positiv effekt på forretningene – nettopp takket være videoinnhold. Samtidig skriver Digital Information World om at Google har lansert nye algoritmer som prioriterer videoer høyere når du googler – og spesielt når du søker fra en mobil enhet! 

Fakta om lengde på videoer

  • Lager du en 15 sekunder lang video, får du den høyeste klikkraten på sosiale medier.
  • Vil du beholde 80% av seerne, må videoen høyst vare ett minutt. 50% av alle videoer på sosiale medier er derfor av naturlige årsaker produsert med denne lengden.
  • Hvis det er umulig å lage en egnet video på under ett minut, sørg i hvert fall for at den ikke er lengre enn to-tre minutter. Med denne videolengden har du forsatt mulighet til å holde på 60% av seerne.

Kilde: Demand Media.com – the content marketing files.

Brukeropplevelsen

En analyse av Adroit Digital viste i 2014 følgende: 

  • 56% av videobrukerne hopper for det meste over annonsene. 24% fortalte imidlertid at innholdet var avgjørende for om de hoppet over dem. 
  • 68% sa at de ble mer påvirket av en kort video enn en tekstbasert annonse når de søkte etter ny produktinformasjon. 
  • 46% sa at 15 sekunder eller mindre var optimalt for en videoannonse. 35% sa 16-30 sekunder, og 19% sa 31 sekunder eller mer.

Men å lage en slagkraftig video for et produkt eller en tjeneste er ikke noen enkel oppgave. Folk er kritiske og boltrer seg som aldri før med egne bilder og videoer i diverse fora på nettet, og konkurransen er selvfølgelig enorm. Det er blitt enkelt og billig å skape videoer med mange finurlige tekniske effekter, men det skal man ikke la seg blende av. Det som er avgjørende er fortsatt å fortelle en god historie på en presis og fengende måte, slik at mottakeren ikke er i tvil om budskapet.

 

4. Få mer tid og spar penger

Spar tid og penger

Hele 45 % av de spurte virksomhetene synes at den største utfordringen med content marketing er å produsere nok innhold!

Kilde: Brand Movers

Kuratert og syndikert innhold kan være til hjelp hvis du mangler tid og hender i markedsføringsavdelingen.

Hvis du ikke er kjent med begrepene, får du en kort introduksjon her:

  • Kuratert innhold er når du velger det beste innholdet fra en bestemt bransje eller innen et emne og gir det ekstra verdi ved å tilføye egne kommentarer, innspill, bilder eller andre lenker. Det handler altså ikke om å kopiere innhold – men om å kuratere: velge ut, arrangere, skrive om og sette sammen på nytt.
  • Med syndikert innhold gir du tillatelse til at ditt innhold blir brukt på andre nettsteder eller blogger, så lenge det finnes en tydelig henvisning til kilden (deg), naturligvis! Under dette sorterer også samarbeidende content mellom virksomheter. 
Ifølge Curata’s whitebook, 2015 Content Marketing Tactics & Technology planner, er den optimale blandingen av content: 65% egenproduksjon, 25% kuratert produksjon og 10% syndikert produksjon.

Så hvis dere holder på å jobbe livet av dere på markedsføringsavdelingen og ikke har jobbet med kuratert og syndikert innhold tidligere, oppfordrer jeg dere å se nærmere på disse mulighetene. 

Råd i forbindelse med kuratert innhold:

  • Velg det beste fra internett innenfor din nisje og kuratér det for dine lesere. Det vil si bearbeid materialet og skap en vinkel som er tilpasset kundenes kontekst, behov og forståelse – kort sagt, gjør det aktuelt for målgruppen. Det handler om å skape merverdi.
  • Husk å alltid lenke tilbake til det originale innholdet.
  • Legg til egne kommentarer og la din egen personlighet, stil og tone skinne gjennom.
  • Legg til eget visuelt innhold.

Kilde: Brand Movers, Stine Andersen

Mer om kuratert innhold

 

5. Cinemagraphs: gif-filer med animasjoner

Cinemagraphs er kort fortalt animerte gif-filer (bildefiler) som inneholder bevegelse. 

Cinemagraph

Og dette er noe som fungerer! 

Med cinemagraphs kan du overraske leseren, bygge opp og formidle en stemning og, ikke minst, skille deg ut i den enorme mengden av bilder på sosiale medier. Det handler jo også om å bli sett!

De animerte bildene har raskt blitt populære i moteverdenen, men trenden kommer sannsynligvis lynraskt til å spre seg som ringer på vannet, siden effekten kan benyttes i mange forskjellige sammenhenger. 

Som avslutning på artikkelen presenterer jeg derfor noen flotte cinemagraph-løsninger, som du forhåpentligvis blir inspirert av. 

Nyt forestillingen:

Anne Schmidt

LanguageWire